网购空调市场调查报告分析.docVIP

2010年网购空调市场调查报告分析(组图) ??? 本次品牌家电网启动的网购空调有奖调查活动从4月1日起，截止15日结束，为期15天，受到了网民朋友的广泛关注，截止4月16日凌晨，共有2213名来自全国各地的网友参与。本调查取其中2000份有效问卷进行数据统计与分析。??? 版权免责声明??? 本报告由品牌家电网制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。任何个人或单位使用转载本报告数据资料，必需严格注明“品牌家电网”版权出处。??? 本报告中的调研数据均采用网络调查的方式获得，仅代表被调查网上消费者的情况，数据仅供参考，品牌家电网不承担因使用本报告而产生的任何责任。 ???? 一、调查群体特征分 （1）男性用户成为网购空调的绝对主体　　参与本次市场问卷调查的网民群体按照2000份有效数据统计，其中男性网民占68.4%，女性网民占31.6%。这表明在关注与网购空调的网民中，男性用户占据绝大多数。 （2）月收入2000-6000元的网民成为最庞大的购买群体 图1 网购空调消费者的收入状况（按月薪计，单位：人民币元）　　网购空调的消费者中，月收入2000-4000元的占59.4.2%，成为最大的购买群体;月收入4000-6000元的网民占19.7%，月收入2000元以下的占13.9%，月收入9000元及以上的用户仅占2.3%。总体来看，月收入2000-6000元的用户，购成了网购空调的绝对主体。 （3）网购空调潜在用户群体相当庞大　　参与本次调查的网民中，有网购习惯的网民占据90.3%，这说明网络购物正在成为一种主流的生活方式。其中愿意网购空调的用户占43.6%，不愿意的仅占6.7%，49.7%的网友表示，对于网购空调，处于比较犹豫的心态，说明网购空调的潜在用户群体相当庞大。同时，在本次调查中，44.4%的用户表示曾经在品牌家电网选购过家电产品，13.4%的用户经常在品牌家电网选购家电，29.8%的用户表示不排除以后在品牌家电网选购商品。 （4）消费者日趋理性成熟　　调查显示,84.6%的用户表示对于促销人员的建议会理性分析，对比参考；只有10%的用户表示会完全接纳专业促销人员的建议，由此看来消费者购物正越来越理性成熟 二、 调查内容分析 （1）国产品牌空调前景向好，海尔排名第一 图2消费者最钟情的空调品牌比例　　在网民最乐意选购的空调品牌中，国产品牌海尔、格力、美的等主要品牌的均占据50%的比例，三菱、TCL、松下、三洋等外资品牌的空调，均只占据了15%以下的比例，国产品牌以绝对的优势压倒了外资品牌。其中， 67.3%的网民表示会最青睐海尔品牌；53.1%的用户表示最钟情格力空调，50.9%的用户表示会优先选择美的品牌。海尔品牌排名第一，得到了最高的市场认可。 （2）变频空调将成为最畅销产品 低碳经济深入人心 ? 图3消费者选择空调类型的比例　　 87%的用户表示，变频空调节能效果好，是他们选购的重点。只有10.3%的用户表示他们会因为价格便宜而选择定频空调。这表示变频空调将会成为今年最热销的空调产品，低碳经济的理念正日益深入人心。 （3）价格的预测 大多消费者认为今年空调不会涨价 ? 图4消费者对今年市场上空调产品价格的预测　　 55．5%的网民表示随着生产成本的可控性增强，今年市场上的空调不会出现涨价现象；34.9%的用户表示随着各种原材料的上涨，今年空调涨价将成为必然。另外有9.6%的用户对于今年的空调是否涨价表示并不关心。总体来看，消费者大体看好今年空调不会出现价格的明显上涨。 （4）理性避开涨价周期 5月市场最旺 图5消费者愿意选购空调的时间　　 对于选购空调的最佳时间，50.3%的用户表示会选择在四、五月空调还没有涨价的时间购买；37.0%的用户表示会在10月以后开始销库存的时节选购，只有11.1%的用户会选择在盛夏购机。用户购机，都会比较理性的避开空调涨价周期，而4、5月余与10月份，将会成为空调销售的黄金时段。 （5）2000-4000元的空调产品市场需求最大 图6网络消费者所愿接受的空调价格（单位：人民币元）　　调查显示，77%的网民会选择价格在2000-4000之间的空调产品，表示2010年市场上对于价位在2000-4000元之间的空调需求很大。此外，有需求选购2000元以下空调产品的用户只占13.4%。4000元以上空调占10%左右，市场空间明显偏小。 （6）网售商品价格便宜10-15%被公认正常 图7 　　?调查显示，42.4%的用户表示网络销售的空调产品，比市场价便宜15%属于正常优惠范围；认为优惠比例在10%左右比较合理的用户占28.7%，有22.9%的用户表示对于这一差价没有概念，认为网购商品，越便宜越好。 （7）1.5-2P的空调将有庞