康师傅冰红茶消费情况的调研.ppt

康师傅冰红茶消费情况的市场调查 11本市场营销4班 第二小组 小组成员：钟建辉 温宏景 莫少鑫 吴杰鑫 调研方案 1、调研目的： ①了解华商学院大学生饮料消费现状和发展趋势 ②了解影响华商学院大学生选择饮料的因素 ③为相关的企业开发新产品提供必要的市场信息 2、调研对象： 广东商学院华商学院大学生 3、调研时间和地点： 2013-11-10 ，广东商学院华商学院 4、调研材料：100份问卷样本 5、调研方式： 采取问卷调查的形式，分别向在校100名学生分发调查问卷，在问卷结果分析的基础上，对结果进行论证 6、调研项目和内容： 消费者性别消费习惯、购买途径、价格接受范围包装、促销方式、广告宣传效果、对饮料的建议 调研背景 实验调查内容 问卷分为： PARTA(甄别部分) PART B (基本信息) PARTC(康师傅冰红茶消费的情况) 调查数据分析 调查人数性别比例 男70%，女30% 调查人数年龄比例 大一8%，大二10%，大三66%，大四16% 月生活费用（单位：元） 由此我们可以看出，月生活费在500-1000的只有3%；月生活费在1000到1500之间的比例是最多的，达61%；在1500-2000的有24%，在2000以上的有12%；也就是说对饮料的消费能力是比较高的，消费市场也是庞大的 消费者购买饮料的