DM媒体：在中国如何发展？.docVIP

DM媒体：在中国如何发展？ ??DM媒体：其占美国广告总量的20％ ???在中国如何发展？?????? DM是英文Direct Mail Advertising的简称，还曾被叫做“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20％左右，而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额还处在忽略不计阶段。相关数据显示，从事此类服务的广告公司在2001年约有50余家。到目前已有近万家，这些公司一般都是在地市级的大、中城市，为高档社区、某些行业做专业的DM直投广告。 一、独特的比较优势 ?????? 目前在北京地区，比较活跃的DM行销的角度可以分为两类：一是纯派发式，比如出现较早的《目标》、《生活速递》等；二是通过媒体做销售，类似数据库行销，比如《品味》、《旺家购物》等。据了解，在工商部门注册的DM杂志已近百家。????????????作为平面媒体的成员，DM弥补了报纸广告和期刊广告的不足之处。其所具有的优势主要表现在：????????与报纸相比，DM杂志以期刊杂志的形式解决了报纸广告可保存性差的问题。目前市场上的DM杂志大多采用定期出版的方式，能够定期向目标群体提供必要的信息。DM杂志也解决了报纸广告注意度受到干扰的问题。报纸的注意重点在新闻