01_广告概述.pptVIP

1.核心是能否解决销售问题 2.注意并记忆——创意 3.和消费者产生共鸣 4.还要有合理的战略（保证可持续发展-品牌） 5.正确的执行/实施 每一则广告都有其目的性，评判广告效果时要看其有没有达到其目的 三、什么是好广告？ 必须在几秒钟时间里抓住消费者的注意力 必须有一个明确的中心思想 出人意料（SURPRISE），让人印象深刻 必须有很清楚的品牌观念 共鸣——感动而不是肉麻 经久耐看 三、什么是好广告？ 广告的初级阶段是 告知 广告的高级阶段是 感动 最终目的都是 销售 优秀的广告也有很多…… 国外优秀广告 法国依云水、日本本田雅阁汽车、芬兰诺基亚手机 国内优秀广告 雷达杀虫剂、福特汽车、强生婴儿产品 2008年10月第十五届中国国际广告节中国广告长城奖（影视金奖） 究竟什么是广告？ 为什么有广告？ 我们看到的广告有几个堪称好广告？ 本章回答的几个问题 本章要点 一、什么是广告？ 二、广告的作用和影响 三、什么是好广告？ 一、什么是广告？ 广告 广而告之、一切有目的性的产品或品牌符号的传播均可看做广告行为 成本最低、最古老的广告——吆喝（叫卖广告） 吆喝太累，咱打竹板卖菜——音响广告 招牌、幌子 彩楼广告——门面装潢，便于识别 印刷广告 当时广告一般还是手绘图画 美丽牌香烟广告 万金油广告 补品和肥皂报纸广告 路牌广告 “月份牌”广告（附有年历表，类似的一般都称为“月份牌”