2010年龙泉月饼市场营销推广策划方案.pptVIP

2010年龙泉月饼营销推广方案 月圆之夜 · 中秋大战 · 三军汇聚 · 谁是王者 名牌军、正规军、杂牌军全阵出击，月越圆，硝烟味越浓 从近几年的月饼“战争史”上看，我们总结以下几点： 1、短兵相接，寸土不让。 在有限的市场中，占地封候，各品牌产品都在超市、人流量大的地方设点销售，并在城市中寻点布置总销售点等。 2、声高有理，绕梁三日。 无论是城市户外、报纸媒体还是视频广播，每到这个时候，市场上都充满着各品牌的声音，持续时间约为90天，彼此起伏不亦乐乎。 3、如有雷同，纯属巧合。 剪纸线条的包装设计、古典嫦娥+月亮+饼的传播画面…… 受众者如果不看厂家名称、品牌标识，还真分辨不出产品的独特性和归属。 《孙子兵法·谋攻篇》：故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城；攻城之法为不得已。 从上述的三点来看，无论是布点、传播还是包装，属于“伐交、伐兵、攻城” 而攻城之解，可以划分到中秋后减价促销…… 伐谋：月饼的销售、设计，从业界上，早在六个月前已经制定。 但是，谋略的设定，到中秋临近的相争，我们看到的，还是伐兵、攻城…… 难道经过长期的争斗，月饼营销已经形成了一种潜规则的既有渠道销售 还是月饼营销已经是穷途末路？ 专注广告 · 致力营销 上兵伐谋 · 谋定而动 · 心战为上 · 兵战为下 龙泉月饼常年以来，以“龙泉”为品牌，在市场上稳步前行。 但近年来，在佳宁娜、黄金月饼、香江德福