联想专题研究1.pptVIP

国民骄傲，巨头联想 专题研究 柳传志 1944年出生 1984年创办北京计算机新技术发展公司（联想集团前身）　 曾任联想控股有限公司董事长兼总裁；现任联想集团名誉主席及高级顾问。 所获奖项 2009年12月，当选中国经济十年商业领袖。 2011年11月，获得2011中国经济年度人物终生成就奖。 杨元庆 1964年生 2001年，杨元庆出任联想集团总裁兼CEO。 2003年，带领联想取得联想台式PC销量排名全球第五，消费台式PC销量排名全球第三的好成绩。 2005年，完成收购IBM, 且扭亏为盈。 2008年被《财富》中文版评为“2007年度中国商人”。 2009年2月5日，杨元庆重归CEO职位。 2011年11月2日，成为联想集团董事长。 行业的政策环境分析 PC行业品牌关注排行 薪酬管理休系 联想营销环境分析 联想集团的发展大致分为三个阶段:第一个阶段是创业和生存阶段;第二个阶段是在解决生存问题之后,联想尝试多元化发展战略,产品规模迅速扩大,联想由一个小公司迅速发展为一个大的公司;第三个是斥巨资并购IBM旗下PC事业部,开始国际化战略发展. 营销环境 政治环境：联想的政治背景雄厚,国家支持.联想是由中国科学院计算机研究所投资创办的,有各类计算机专业人才,技术实力雄厚,被称为中国计算机技术的发源地 经济环境:经济环境良好,经济危机导致整个经济环境紧缩,但电脑连锁业的发展保持良好的增长态势. 社会环境:社会有产品需求,中国乃至全球仍有很大的购买力.一旦企业进入轨道,企业的价值也就体现出来了. 技术环境:联想集团是由中国科学院计算机技术研究所投资创办的,技术实力雄厚,在计算机技术研究领域代表国家最高水平 各产品有着明确的定位,,用户转变通常基于对现有品牌的失望,行业内生产能力提高,电脑行业是高利润高风险.但竞争也同样激烈，如对手 苹果 ，惠普 等！竞争从未中断，导致许多矛盾纠纷的发生！！ 联想PK苹果案例 苹果史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)从一个大信封里拿出来一部笔记本电脑，这是苹果最新发布的铝外壳超轻超薄笔记本电脑Mac，乔布斯称这款电脑是“全球最薄的”笔记本电脑。于是苹果公司搞了一个广告，广告内容是用一个普通的快递公司的信封，象EMS的那样大，把苹果的超薄笔记本电脑Mac装进去，然后就快递到客户手中，大概是这么一个广告，意思说，这个电脑如何好，轻，小，等等。联想集团看到了这个广告，也弄了一个广告，内容先引用前面的动作，后来当外接USB集成器和外接光驱接上的时候，信封就装不下了；这时候广告出现了另外一个镜头，同样的信封，装下了THINKPADX300，然后很好。这个广告告诉人们，苹果的超薄笔记本电脑Mac没有光驱，需要外接；USB口也很少，无网卡，等等。 这个案例被人们认为是两个大集团公司之间的直接攻击。HP的广告中也来个流行语：“连想，都不要想！”聪明人可以自己去想一下，可以去展开想象，说联想的产品不要去想，等等，类似的商业竞争攻击 联想与社会公益活动--联想进取班 “联想进取班”是联想公益的主要项目之一。针对那些品学兼优、家庭特别贫困的高中学生设立，通过为这些学生提供高一到高三的全部学习生活费用，帮助他们顺利完成高中三年学业，进而实现升学的梦想。 关于“联想进取班” 2004年，联想控股出资100万在中国儿童少年基金会设立联想进取教育基金。当年在北京延庆二中资助了宏志班部分学生，并资助延庆刘斌堡小学提高教学水平。2005年，该基金在北京延庆二中资助成立了首个 “联想进取班”同时，从2005年起，联想控股在甘肃会宁二中和贵州都匀二中分别出资设立 “联想进取班”。目前，联想控股共投入400万元，在两校设立05、06、07级“联想进取班”各一个，受助“联想进取班”学生达到544名。 “联想进取班”的统一口号是：知识改变命运，进取成就未来。体现了联想控股做公益不仅是出钱，更要给贫困学生带去联想的进取精神，激励他们发愤有为，成为全面发展的人。 联想企业的自主创新 在21年的自主创新历程中，联想交出的答卷是：第一代中文汉卡、第一台自主品牌服务器、第一台国产万亿次计算机、第一次跻身全球超级计算机500强排行榜并位居全球第十四位、中国首款自主研发安全芯片…… 但荣誉只会属于过去，并购IBM个人电脑业务给联想带来的最大的收获是，原来属于IBM旗下的一支1800多人的研发团队，可以说一批全球顶级人才和实验室从天而降：位于美国罗利的研发团队在上个世纪80年代初创造出全球第一台PC机，它揭开了个人电脑发展历史上的新纪元；在日本大和研发部1992年设计出世界第一款IBM“ThinkPad”笔记本电脑。十二三年来，大和研发部一直专注于对ThinkPad技术的研发。 一直走在创新的