(印象·妈妈)印像派母亲节推广活动策划方案.pptVIP

印 象·妈 妈 “印像派”母亲节推广方案 应聘职位： 活动策划 时 间： 2012年3月7日 市场背景状况 目标消费群分析 问题点和机会点 活动目的和原则 活动概念 活动策略 活动方案架构 活动说明 媒介策略 时间进程表 目录 城市 人口（万） 人均年收入（万元） 冲印店总数 柯达冲印店数量 柯达冲印店占有率 上海 2300 3.6230 3500 132 3.77% 一、市场背景状况 据不完全统计，上海市能冲洗照片的冲印店多达3500多家，其中柯达冲印店占有率达到3.77%左右。从区域占有分析图上可以看出，店铺主要还是集中在虹口、杨浦、徐汇、普陀等市中心区域。 数码相机逐渐成为家庭影像消费的主流，逐步形成人手一部的消费趋势，柯达传统胶片冲印模式在中国的市场早已萎缩，传统胶卷冲印模式已难获亲睐。 数码冲印市场前景广阔，个性定制服务广受亲睐 目标群体定位 18岁-25岁 年轻、活力、爱幻想、爱个性的潮人一族 26岁-35岁 成熟、生活规律、拥有家庭及孩子的年轻父母 36岁-60岁 成熟、稳重、儿女独立、爱回忆的中老年人 二、目标群体分析 根据个人执行的调查问卷分析： 分析1： 80%的人喜欢拍照、摄影 45%的人平时喜欢用数码相机拍着 25%的人拥有自己的单反相机 结论1： 1、摄影