诺基亚行学一族 BBS推广策略.pptVIP

策划任务 利用论坛BBS推广“行学一族”手机增值服务，同时带动传播受众对诺基亚品牌手机性能和品牌服务信息的关注。 行学一族是诺基亚手机推出的一项以英语学习为主、包括时尚生活等资讯的增值服务。 推广目标 随着人们对网络媒体的熟悉，BBS网络社区的营销功能事实上已经在逐渐淡化，而转向提高知名度，增加吸引力和为顾客服务。 所以本次任务目标为： 提高知名度：从行学一族到诺基亚 增加吸引力：从内容到行式 为顾客服务：从帮助到推介 BBS营销策略 BBS推广实施步骤 特征描述 具体挑选 BBS营销方式： 主动发贴：（文章方向与网站投放相匹配） 趣味贴，只为引发浏览，引起受众自发的二次传播 概念贴：引起话题讨论 基础信息贴：产品信息，活动信息 主动转贴： 将创意内容发散到选定的站点论坛，人为推动主题扩散，制造舆论热潮 主动跟贴： 以网民的身份跟贴，发表更多讨论，推动讨论热潮，但避免露人为痕迹 角色扮演： 枪手、网虫、玩家、专家、官方 发贴类型 图片、评论、记叙、新闻、对比评测、排行榜、灌水 核心导向 创意主题 创意内容形式 推动方式 核心导向 创意内容 首先“行学一族”要成为网络新鲜话题 引起好奇 好玩、有趣 病毒式传播 第一步骤最为关键，后面步骤根据第一阶段的效果或许有所调整 创意内容知道品牌 小胖行学 图片贴（最易流传） 制造小胖行学英语的n种情境 以一个普通英语学习爱好者身份发出感叹，英语到底如何才能学得好，将自己无时无刻学英语的状态借小胖的形象来表现 争议话题：当中国人将英语行学到底 人为制造更多图片设计，将“行学英语”情境发挥极致 小胖 网络kuso一族最爱恶搞对象 目前进足娱乐圈，有个人网站，不但欢迎网民恶搞，也自己恶搞自己 人们期待小胖有新的表现。小胖学英语，代表草根阶层努力上进的形象，可爱诙谐，不令人反感 可设想与小伴合作，做“行学英语”的趣味代言，为“行学英语”推广做创意表现 创意内容知道品牌 老罗语录之行学语录 为行销传播设计产品内容 利用新东方这一合作资源，制作“罗永浩行学英语特辑” 让老罗来教授“行学英语” 实用而有趣的英语教程 将其透露到论坛，供免费下载 促进“行学英语”概念的快速散布 老罗 新东方英语知名教师 其授课录音被奉为“老罗语录”，在网络广为流传，深受英语学习爱好者喜爱 人们期待老罗新的见解 老罗行学英语可开发为很有市场行销前景的产品 创意内容知道品牌 配合展开泛话题讨论。为提升话题热度。不乏尖锐的，有思辨性的，以引起知识型青年的广泛追踪，主题方向： 什么是行学？ 路遇行学一族 从今往后，行到哪，学到哪 越来越多的人成为行学一族 不想停顿，边走边学 行学的精神 做草根，还是做行学 英语，中国人为你痴迷？！ 中国人到底如何才能学好英语？ 诺基亚与中国人的英语情结 抛出正面信息贴 诺基亚为中国人带来英语学习方式的便利 诺基亚手机可以学英语 诺基亚手机让英语更随手可用 英语随身，诺基亚手机为用户设计知识装备 “行学英语”增值服务 创意内容 创意内容了解产品 模拟网虫身份 提出产品需求 回应产品信息 提供行学网站链接 发表用户感受 免费教程试听下载 官网链接 手机类论坛则更直接的发布新闻信息、产品信息等 创意内容 突出手机与官网社区实时联线功能 可以实现随时求助，更多交流 实用资讯实时互传 会员间增加互动 英语更具实用性 以网友身份讲述、讨论 行学一族实用英语金句评选（主要以实用、趣味为主） 最受网友欢迎的十种场景下的实用英语句子 由网友推选必须是自己通过与社区互动得到帮助学到的句子 如同评选行学一族英语流行语 活动中让人了解产品特性 BBS发布并参与活动票选 制造流行、制造话题、制造互动参与形式 创意内容 创意内容 模拟用户、网虫、玩家、专业评测人 社区活动面貌展示（图文并貌） 用户使用感受 网民行学故事 问题解答 网民谈话、议论 活动邀请 行学官网社区可组织线下活动配合 BBS行学一族英语角 BBS行学一族社区同城聚会信息发布 更多更新产品信息 创意内容 行学精英，带领行学一族用好“行学英语” 打造一个网虫精英，总结一套用好诺基亚行学英语，受益非浅的方法 将用手机学英语的用途，尽可能的挖掘和放大，描述其很多场景下的实用功能。使学英语的功能得到延伸，结合诺基亚手机本身，突出其知识库、数据库功能和移动通讯功能。使诺基亚手机概念也得到提伸。这样“行学英语”才不会让人觉得它只是一个需要付费的、花俏的数据增值服务，令人产生消费必需感。 打造精英，有利于形成族群跟风效应。没有精英的族群，缺乏团体内涵，就没有号召力，不易引起重视。人人都喜欢加入精英族群。 行学一族的形成，必然推动行学英语服务向着更加完善和升级的方向发展，产品推广得快要求产品提升也越快。需要一开始开发商就有长远的