2013年雪花啤酒促销方案.docVIP

雪花啤酒合肥 2013促销方案 目录 一、行业背景分析 - 2 - 二、整体分析 - 2 - 三、活动目的 - 4 - 四、活动目标 - 4 - 五、活动主题 - 5 - 六、活动时间 - 5 - 七、活动准备 - 5 - （一）前期宣传 - 5 - （二）前期准备 - 5 - 八、活动流程 - 6 - (一)活动内容 - 6 - （二）活动规则： - 7 - 九、广告宣传 - 7 - 十 、费用预算 - 7 - 一、行业背景分析　内外市场新的机遇和挑战 进一步提高“”的影响力，打造都市名片。 同时提高内整体品牌形象， 为建立市场良性竞争创造环境。 八、活动流程 活动开始前，啤酒传说环节中，由主持人介绍雪花啤酒的历史，酿酒工艺，口味，业绩等.雪花表演啤酒舞现场酿酒表演酌酒表演等，然后开始活动内容 (一)互动游戏 击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。 1、工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓 2、每位参与者桌前摆2杯啤酒 3、鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局 4、击鼓十次后，比赛结束 5、比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖 设奖： 优胜奖：(精美礼物一份) 鼓励奖：（普通礼物一份） （二）参与互动——请现场顾客参与活动。 比赛规则： 1、选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。 2、每位选手桌前各放5杯啤酒。 3、选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。 设奖：超级胜利者两名，（大礼包一个） 参与奖10名，（精美礼物一份） （三）活动演出： 邀请一些有名气的演员，明星到场演出，并加入小品，相声等演出。利用演出提高现场氛围，聚揽人气 九、广告宣传。 （一）在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。宣传此次活动的时间地点，并爆出少量内容，包括活动的奖品以及参与形式和要求，并宣传邀请的明星或演员。与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段。本次活动采用横幅与发传单的形式宣传活动。 （二）5月28日在人群密集的地方开始发传单以及广播宣传。 利用车身广告加大本次活动的宣传力度。 十 、费用预算