2011中国“户动杯”钓鱼联赛招商策划方案.pptVIP

[行业产品销售结构] ﹡根据COCA《中国户外用品市场2008年度调查报告》提供的数据，在国内，2008年度户外用品中服装类产品占了最大的销售比重，其次是鞋类，再次是背包类，这三类产品的销售额占全行业年度销售额85％多的比例。 2008年中国户外用品市场各类产品年度销售额比例示意图 [行业竞争状态] ﹡2009年中国户外用品品牌年度品牌数量已达473个，较2008年可比增长13.98%。2008 年度在中国市场的本土户外品牌总数为 151 个，相对于 2007 年度的 138 个，年度可比增长率为 9.42％。 ﹡境外品牌也持续看好中国市场，普遍加大了投入力度。2008 年度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为 175 个，相对于 2007 年度的 135 个，年度可比增长率为 29.63％。其中全线品牌数量增长 3.33％、复线品牌数量增长 5.1％以及单线品牌数量增长 12.9％。包括世界三大品牌 Columbia、The North Face和 Mountain Hardwear在内的国际知名品牌都已进入中国。 ﹡大部份市场份额被大品牌占据，行业内呈现强者越强，弱者越弱的竞争态势。据COCA 公布的数据，2008 年全国415 个品牌中，仅有哥伦比亚（Columbia）、乐斯菲斯（The North Face）、奥索卡（Ozark）、探路者等品牌6 个品牌的年出货额大于