辛亥百年纪念茶全国主题茶会推广方案.ppt

大益集团 【典藏 ·珍藏】 大益嘉年华全国主题茶会暨辛亥百年纪念茶推广 北京活动参照版 辛亥百年 辛亥鼎革，今已百年。 1911年，岁在辛亥，10月10日武昌首义的枪声，宣告长达2000多年的封建帝制的覆灭，开启民族共和新纪元，辛亥革命成为中国历史的分水岭，成为中国历史上第一次完全意义上的反帝反封建民族民主革命，推翻了清王朝的统治，给中国带来了近世文明。中国人民从此在政治上、思想上赢得了解放，民主共和观念深入人心。民族平等、民权自由、民生幸福的呼声在中华大地回荡。 时光穿越，回望百年。2011，于辛亥百年纪念之年，大益茶人以茶感怀，饱含崇敬精心钜制辛亥百年典藏和珍藏纪念茶，纪念百年历史及革命先驱的光荣业绩和家国情怀。 大益·辛亥百年纪念茶 系列 品名 类别 规格 包装 辅助包装 典藏 巍峨中山 生茶 1911g/饼 60g银丝绵纸，独立礼盒、手提袋 书签、折页 江山美人 熟茶 1911g/饼 黄河青山 熟茶 1911g/饼 百年回甘 生茶 1911g/饼 珍藏 百年辛亥珍藏 生茶 357g/饼 28g银丝绵纸 中提盒，马口铁盒，手提袋 熟茶 357g/饼 辛亥百年典藏纪念茶 巍峨中山 江山美人 黄河青山 百年回甘 （图示为包装设计效果图，产品以实物为准） 辛亥百年珍藏纪念茶 她是一个梦想、一个期许，她是一个讲述爱和约定的故事。 她是律动着生命的自然、是天空和海洋、是大地、是激情更是梦想，她是一个合而为一的希望。天、地、人；亲情、友情、爱情，尽归于一味大益茶，大益之恋，以茶相约大益嘉年华，以茶的方式汇聚一个欢乐的盛典，讲述你与大益丰富而精彩的故事。 戒指，古称手环，从古至今都视为双方允诺和约定的信物。五片动感的茶叶衔接环绕成一枚戒指，代表来自五湖四海的茶友，以茶相约，心手相连，共赴一年一度的大益之恋嘉年华欢聚盛会，汇聚成一个共献爱心、共赏大美、共品大益的茶人圈子。 绿色叶型最大，是生命的本真，象征和谐；蓝色叶型次之，一如天空那样的包容；而红色叶型则喻意着生命的热情；金色叶型代言了时代辉煌的未来，象征着炙热的希望；而棕色，像大地那般博大和坚贞，像征着坚定的气质。 同时，五色互动、五叶结环也代表不同的茶叶品种、不同的茶文化流派、各地的茶人茶友沟通、交流、欢聚、共享，意喻中国茶文化包罗万象、道贯五行的博大精深，也象征大益嘉年华的开放、盛大、丰富与精彩。 大益嘉年华 辛亥百年纪念茶 全国主题茶会 以茶为媒介传播思想和文化的互动平台 为感恩消费者提供的高品位的融通交流平台 具有高雅旨趣和深刻内涵的纯正的中国式体验茶会 以茶会友、谈茶论道、交流思想、传播文化 茶会 定位 以茶会为形式，围绕大益嘉年华、辛亥百年纪念主题，旨在提高大益品牌美誉度、认知度和忠诚度的大型产品推广活动。 备注：新闻发布会已完成了发散传播功能。那么，对于接下来的延伸 活动，重点将落在深度推广和客群营销上，以达致线上线下功能效果的理想发挥。 延伸 活动 1、深化和延伸“大益嘉年华”品牌活动； 2、针对重点市场进行“辛亥百年典藏纪念茶”深度推广； 3、通过“礼仪之美”、“艺术之美”、“文化之美”与 “茶道之美”的有机结合，在公众中引起共鸣，提高关注 度，建议“大益之美”相关联的品位记忆符号。 茶会特征 主题性 茶会以“茶”为核心主题，契合辛亥纪念茶及承载的人文文化，延伸至与茶相关的文化、艺术及社会生活话题；融汇传统文化之精髓，建立当今茶文化与茶生活的风向标。 系列性 茶会为全国性大型公关活动，在同一大主题下，以系列茶会的形式逐站开展；全国共开设50场茶会，覆盖全国各大城市。 公关传播价值 茶会汇聚各领域内卓有建树的专家学者、智囊精英人物开坛领讲，有针对性邀请中高端受众参与，体现高层次、高品味的特性，以期实现消费者意见领袖的公关培育，并创造独特的新闻舆论价值 。 延伸话题、深度推广 茶道、烹茶煮茶的艺术 是一种生活礼仪，也是一种修身养性的方式 从各方各面发掘“美”的共鸣 引起高端客户群对新茶品的关注 论坛构想 论坛主题：“大益嘉年华”**分会场——大美中国 **** 访谈构想例举 礼仪之美 大益嘉年华北京分会场——大美中国 礼耀东方 ——原东方之美，而达万事之理。东方礼学家现场讲述千年中华礼学 之美，端庄典雅的模特悠然走出百年的沧桑，尽显高贵脱俗的一衣锦绣。 艺术之美 大益嘉年华广州分会场——大美中国 华彩倾城 ——一幅画，一个故事，一个记忆……唯美精致的古董茶具摄影展，带你进入艺术的殿堂。茶具鉴赏大师讲述中国魁宝千年的秘密。 文化之美 大益嘉年华武汉分会场——大美中国 文以载道