CHANEL品牌合作可行性报告-市场可行性研究报告全文.doc

CHANEL 品牌合作可行性报告 2005年5月25日 山西XXX国际购物中心有限公司 CHANEL品牌合作可行性报告 （2005年5月25日） 快速发展的太原经济成为众多国际品牌进驻的焦点 山西省全省消费指数的提高加速了高档商品的消费 XXX商业广场项目概况 XXX中心商厦为品牌发展提供了广阔的空间 CHANEL品牌进驻的客观环境 快速业绩增长的保障——我们可以为CHANEL做什么？ 一、快速发展的太原经济 成为众多国际品牌进驻的焦点 2004年省会太原重要经济指标： 指标 2004年实际完成 比2001年 增加额 比2001年 增长比 年平均 增长率 GDP（亿元） 643.09 258.69 51.7 14.9 规模以上工业企业增长值（亿元） 230.11 130.59 84.5 22.6 固定资产投资（亿元） 335.12 212.41 173.1 39.8 社会消费品零售总额（亿元） 226.34 85.18 61.5 17.3 财政总收入（亿元） 120.17 55.95 87.1 23.2 外贸进出口总额（亿美元） 33.94 20.72 156.7 36.9 其中：出口（亿美元） 26.3 15.77 149.8 35.7 城镇居民人均可支配收入（元） 9353 2853 43.9 12.9 农民人均收入（元） 3873 1135 41.5 12.3 资料来源《太原市2004年国民经济和社会发展统计公报》 备注： 据初步统计，2004年太原市实现生产总值（GDP）643.09亿元，比2003年增长15.7%。人均生产总值18881元，比2003年增长15.2%。呈现为第一产业平稳、第二产业领先、第三产业较快增长的经济运行格局。 太原市经济增长率逐年增高，经济总量三年跨越三个百亿元台阶。自2001年GDP实现两位数增长后，进入2004年以来，在投资、消费和出口快速增长的驱动下保持了快速的增长态势，增幅达到15.7%，创造了1984年以来的最高水平。 2004年太原市物价总水平上升： 2004年，居民消费价格总指数为103.9%，价格总水平比2003年上涨3.9%。从分类价格指数看，呈现“六涨两降”的趋势： 分类 食 品 类 烟酒 及用品 家庭设备用品及维修服务类 医疗保健和个人用品类 娱乐教育文化用品及服务类 居 住 类 衣 着 类 交通 和通 讯类 涨幅 8.6% 3.0% 1.3% 0.4% 2.9% 5.2% -1.0% -2.3% 备注：食品类增长也表现在连锁餐饮业的快速发展 工业和建筑业增长——太原市重要的经济增长点 表：工业增加值分类情况 增加值（亿元） 比2003年增长% 规模以上工业企业 230.11 24.0 其中：国有及国有控股企业 169.51 19.2 其中：国有企业 35.84 28.6 集体企业 2.93 22.7 股份合作企业 2.95 13.0 股份制企业 175.73 22.6 外商及港澳台投资企业 6.62 35.5 其他经济类型企业 6.03 90.8 其中：轻工业 25.67 25.1 重工业 203.44 23.8 备注： 在太原市35个行业大类中，增长的有28个，占80%。增幅较高的行业有：黑色金属矿采选业增长51.8%，炼焦及石油加工业增长53.8%，饮料制造业增长113.4%，有色金属冶炼及压延加工业增长73.9%，电力热力生产和供应业增长41.7。 多数工业产品产量增加。其中，原煤3514.78万吨，增长11.8%；洗煤1959.52万吨，增长45.0%；发电量151.58亿千瓦时，增长7.5%……，工业经济效益综合指数达到131.63，提高26.88%，创造了历史最高点。太原经济乃至山西经济被业内人士比作为中国的“中东经济”。 目前众多国际品牌看好太原，将太原作为西北地区继西安、郑州以后新的重点增长点： 众多连锁商业业态进驻太原 从2003年开始，众多连锁商业业态纷纷看好山西市场，例如：沃尔玛、百盛、北京燕莎、上海百联、连卡佛等。 众多国际品牌陆续进驻太原 从2003年开始众多国际一线品牌快速进驻太原市场：Polo 、Burberry、Piaget、Feragamo、Maxmara、ESCADA、TOMMY、LANCOME等 国际品牌销售业绩一路飙升 国际品牌销售业绩中，GH、HUGO BOSS、KC、Aquascutum等均在太原实现了单店业绩排名全国前三位的良好业绩。 据进一步了解，更多的世界顶级品牌看好太原市场，并有《国际200余家著名品牌集体考察太原市场》的报道。 所以，太原市场具备了CHANEL开发形象专柜的宏观环境基础。 二、山西省全省消费指数的提高 加速了高档商品的消费 由于太原市的高档消费主流