自考 广告学二选择题.docVIP

 HYPERLINK /bbs/misc.php?action=viewratingstid=54032pid=180498sid=fxUgbG \o 评分 0  广告学二多选题及部分单选题汇总 第一章 广告概述 1．广告应具有的四项基本要素：①付费陈述 ②非个人接触 ③透过大众媒介 ④有可鉴别的投资者 2． 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略 3． 广告活动的构成要素：①广告主 ②广告代理商 ③广告媒介 ④受众 ⑤广告信息 4． 广告学的三个研究分支是：①理论广告学 ②历史广告学 ③应用广告学 广告的分类： 5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告 6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期 ④衰退期 7按广告媒介划分：①印刷媒介广告 ②电子媒介广告 ③数字互联广告 ④户外媒介 ⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单 ⑥销售现场广告 ⑦其他媒介广告 8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告 ②途中媒介广告 ③购买点媒介广告 9按接受者类别划分：①消费者广告 ②经销商广告 ③工业企业广告 ④专业广告 10广告的直接目的划分：①产品广告 ②品牌广告 ③企业广告 ④价格广告 ⑤观念广告：政策性和务实性两类 11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求 12 广告的功能： ①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能） ②宏观角度：经济功能和社会功能 13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品 ②价格 ③通路 ④促销 14 广告的营销功能有： ①增加知名度 ②区隔产品身份 ③帮助商品流通 ④增加产品使用量 ⑤增加新顾客 ⑥拉回老顾客 ⑦增加附加价值 ⑧增强排他性 ⑨培养品牌忠诚 ⑩降低销售成本 15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能 ②劝服功能（买前） ③增强功能 ④提示功能（买后） 16广告的社会负面功能有: ①广告的泛滥 ②煽动物欲 ③虚假问题 ④心理控制 ⑤品位低下 ⑥污损语言 ⑦形成偏见 ⑧追求贵族化 ⑨对儿童的危害 ⑩消费模式化 17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学 18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法 ②内容分析法 ③实验法 第二章 广告的起源和发展 19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜 ②灯笼 ③招牌 ④竖标 ⑤横幅 ⑥市招 20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。 21 最早刊登广告的中文刊物是：1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办的察世俗每月统计传 22 中国现代广告发展史中有代表性的报刊有：（外国人创办） ① 遐尔贯珍：1853年，由英国传教士在香港创办，首先刊登了诚招广告商户的启示 ② 孖刺报 ：增出中文版的中外新报，最早刊登了商业广告。 ③ 申报：1872年由英国商人在上海创办。刊登了我国报刊史上最早的戏剧广告 ④ 新闻报：1923年就以日销15万份作为招揽口号。 23 中国人主办的报刊有： ① 中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊 ② 循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份 24 杂志主要有：①生活周刊 ②东方杂志 ③妇女杂志 25 我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海 大陆报—中国无线电公司广播电台 26 中国创办的第一坐电台是：1926年，哈尔滨广播电台 27 第一座中国民营广播电台是：1927年，上海的新新广播电台 28 我国最早的橱窗广告：1917年，上海先施百货公司。 29 最早的霓虹灯广告：1927年 ，由远东公司制作，安装于上海大世界屋顶的百龄机广告30 我国最早的空中广告：1936年，新闻报在全运会期间放的气球条幅广告 31有外商开办的中国最早的广告公司有：①可老918贝美 ②克劳③美灵登 32 中国人办的广告公司有：①1926华商广告公司 ②1930 联合广告公司 33 二十世纪30年代世界广告之都有：①上海②纽约 ③巴黎 ④东京 34 广告书籍有：①1918年 商务印书馆甘永龙 广告须知（我国最早的广告学研究专著） ②1919年徐宝璜 新闻学 ③1927年 戈公振 中国报学史 35 我国最早的广告行业组织是：1927年中华广告公会 1933年改名为上海市广告同业公会 新中国广告业 36 1979 中国广告元年： ①上海电视台 我国第一条电视广告 参桂补酒 ②南京路第一块商业广告牌 ③上海人民广播电台率先恢复商业广告 ④上海电视台 我国第一个外商电视广告 瑞士雷达表 ⑤广东电视台设立了第一个商业广告节目 ⑥北京广告公司成立 ⑦1980年中央人民广播电台播出建台以来的第一条商业广告 中国现代广告业 37 二十年来三个发展阶段