爱尚 心动 电视栏目策划.docVIP

芒果电视台二〇一二年《爱尚 心动》栏目策划书 20093230147 09传媒一班 刘雨蒙 第一部分栏目概况 【栏目主办单位】 芒果电视台 【栏目策划单位】 芒果电视台《爱尚 心动》栏目组 【栏目实施单位】 芒果电视台《爱尚 心动》栏目组 【栏目目的】 播报当下最新的女性时尚资讯，讲解美容美体、服饰搭配的知识，传递给女性美丽自信、独立时尚的价值观，扩大栏目的收视率和影响力。 【栏目受众】 关注时尚资讯,追求美丽和美好事物的年轻女性观众（整体学历水平较高；经济较独立、所处社会阶层较高，需求旺盛的主流消费人群） 【栏目时间】 时长：60分钟/期 集数：每周1期 播出时段 首播：周六晚上9：00—10：00，重播：周日下午2：00—3：00 【节目设计概述】 一、节目名称 《爱尚 心动》 二、节目口号 想要时尚人生 心动不如马上行动 三、节目风格 互动,动感的大型女性时尚资讯娱乐节目 四、节目环节（包括实现内容与广告的统一） 1、节目预告 截取本期节目精彩片段 2、潮流前线 将全球时尚资讯一网打尽，分析流行时尚的风向及走向。 3、星装闪烁 聚焦时下当红明星在各种不同场合出现时的装扮进行对比说明，请嘉宾和造型师对她们的着装进行点评，可褒可贬。 4、美丽大变身 让普通的女观众走上荧屏，请专业的造型师对她们进行改造，使她们变的富有时尚魅力。（可以运用赞助商的产品对女观众进行包装，突出赞助商的标示。如周生生提供的某首饰，ONLY的时装，百丽的某款鞋子。） 5、时尚小窍门 主持人介绍一些简单实用的装扮小窍门，轻微的改变以及小饰品 的巧妙装点带来不同魅力时尚的感觉。同时可以介绍些美容瘦身的小窍门，并加入健康小知识，将时尚与健康结合。（可以通过“伊利为您带来健康时刻”的方式，说些牛奶对美容、瘦身和健康的功效道具可以用伊利） 在环节最后与电视机前的观众进行短信互动。 6、幸运时刻 在上期节目中发短信参与节目互动的观众朋友中抽取幸运观众，赠送奖品。（由赞助商提供商品） 7、Show Time 在节目最后播放名模走秀的视频 第二部分? 广告 【广告商】 周生生 伊利 百丽 ONLY 【广告形式】 1.节目冠名 特约播映、整体节目冠名 （1）每一集《爱尚 心动》的片头：《爱尚 心动》由XX赞助商冠名播出或特约播映；《爱尚 心动》片尾也可以采用相同的手法。 （2）每一集《爱尚 心动》节目开始，主持人会以“欢迎收看《爱尚 心动》，本节目由XX赞助商冠名播出或特约播映”来提醒观众注意；节目尾声同样如此。 （3）在《爱尚 心动》的节目活动中进行产品的运用与展示，突出广告商的标志。 （4）节目中播出的时尚相关短片，首尾都展示广告商标识。 （5）每一个节目段落间，中途插播展示广告商的短广告。 （6）现场设备，如话筒，大屏幕，节目设施，嘉宾观众的桌椅等，加以广告商的LOGO。 2.上下半集间插播广告 《爱尚 心动》分为两部分播放，中途插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。 3.植入广告 在节目过程中植入广告。（如放大商标 主持人或嘉宾说出珠宝服饰的牌子、款式） 【节目内容与广告的统一】 周生生、百丽、ONLY的市场消费人群与节目受众相吻合，节目对时尚、服饰装扮和怎样使女人变美丽的内容与赞助商的品牌形象定位相一致，赞助商可以以节目为平台，通过在节目过程中运用赞助商产品来装扮女性所达到的完美效果，充分展示赞助商品牌形象，产品优质，扩大赞助商品牌的影响力。 【预期效果】 时尚娱乐节目是电视最受欢迎的节目形态，而年轻女性对时尚、美丽的要求越来越强烈，怎样变的更加美丽时尚也被女性受众所关注，在人们越来越多的议论和关注时尚的同时，关于当下国际时尚潮流与装扮也被大众期待获知。本节目的开办必会吸引广大年轻爱美女性的关注，给广告商带来可观的商业效益和社会效益，提高品牌知名度，增加商品的销售量，扩大商家的影响力。 【赞助商受益点】（说服广告主投放广告） 1、宣传针对性强。节目吸引大批拥有购买力、追求时尚的爱美女性受众，得到她们的注意力。节目有助于赞助商更加集中的进行企业形象的宣传，增加产品销售，扩大市场影响力。2、宣传范围广。节目面向女性受众，通过节目的宣传可以对受众产生一定影响，为赞助商打开广阔的销售市场，提高其产品认知，拓展潜在商机。3、提高产品和企业的知名度。多样的宣传方式，可以加深受众对品牌、产品的认