艺术管理之打造地方文化品牌.docVIP

中国音乐学院考试（论文/作品）试卷 2011 年秋季学期 课程名称： 演出管理学 学号：0907218 姓名： 葛辰承 系别：艺术管理 年级：三年级 授课教师：李爱群 课程编号：307031 论文/作品标题： 艺术管理之打造地方文化品牌——以《印象·刘三姐》为例 字数：3500 内容摘要/作品自述： 随着我国改革开放的不断深入和全球一体化速度的加快，文化产业竞争力在国家和地区的综合竞争力中的地位日益突出。作为文化产业的核心竞争力——文化品牌被人们广泛关注起来。为了更好地提高地方竞争力，打造具有特色的地方文化品牌成了当今社会的大势所趋。广西桂林《印象·刘三姐》就是一个很好的案例，从2004年首次公演至今，已经有超过400多万游客观赏此剧，票房收入过8亿元。本文以《印象·刘三姐》为案例，结合其品牌发展历程和经营业绩，浅析其成功原因，希望为正在构建、深化或是拓展地方文化品牌的相关单位带来启示和借鉴。 关键词（作品可不填）： 《印象·刘三姐》 品牌 核心竞争力 定位 文化产业链 教师评语： 教师签名： 日期： 年 月 日 诚信承诺：本人所写论文/作品，是在指导教师的指导下，独立进行撰写/创作。除文中已经注明引用的内容外，本论文/作品不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。 作者签字： 日期: 年 月 日 注：①表格内容除成绩和评语外，一律由学生输入打印后附于论文首页，如有未填写内容或论文未附此页，教师不予判卷；在论文首页或结尾要有作者的亲笔签字； ②打印纸请使用标准70克白色A4纸，标题为三号、黑体；正文为宋体、小四号，行距1.5倍； ③论文若采取手写，请使用中国音乐学院专业论文用纸（到教材科购买），否则不予判卷； ④教师评卷中要有批注，本页表格内要有评语，评语意见应尽可能详尽和准确。 教务处制表 艺术管理之打造地方文化品牌 以《印象·刘三姐》为例 摘要：随着我国改革开放的不断深入和全球一体化速度的加快，文化产业竞争力在国家和地区的综合竞争力中的地位日益突出。作为文化产业的核心竞争力——文化品牌被人们广泛关注起来。为了更好地提高地方竞争力，打造具有特色的地方文化品牌成了当今社会的大势所趋。广西桂林《印象·刘三姐》就是一个很好的案例，从2004年首次公演至今，已经有超过400多万游客观赏此剧，票房收入过8亿元。本文以《印象·刘三姐》为案例，结合其品牌发展历程和经营业绩，浅析其成功原因，希望为正在构建、深化或是拓展地方文化品牌的相关单位带来启示和借鉴。 关键词：《印象·刘三姐》 品牌 核心竞争力 定位 文化产业链 一、前言 随着当前世界经济的飞速发展，人们在物质需求得到满足的同时，对于精神文化的需求也在日以彰显。在党的十七大报告中明确提出“大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”在当今世界竞争格局中，文化已经成为一个国家的核心竞争力的重要因素。品牌是文化市场竞争的“法宝”，每个竞争者都想法设法的通过品牌步入市场和占领市场。打造特色文化品牌，成了每个地区提升自身竞争力的重要手段。 广西桂林根据自身地理条件优势，运用当地渊源流传的刘三姐民歌，成功打造了大型山水实景演出《印象·刘三姐》，不仅成为了当地特有的地方文化品牌，更为当地带来了巨大经济效益，提升了当地在社会上的地位以及影响力。 《印象·刘三姐》的文化品牌效应 刘三姐是广西壮族民间传说中的歌仙。1961年，在桂林拍摄的电影《刘三姐》让美丽的桂林山水、美丽的刘三姐、美丽的山歌迅速风靡了全国及东南亚。2004年，张艺谋执导的《印象·刘三姐》让全国乃至世界再次为其疯狂。 作为世界首部山水实景演出作品，《印象·刘三姐》从2004年3月份在桂林阳朔公演至今，一直保持着“全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高”的领先地位，并获得“全国文化产业示范基地”、“中国乡土文化特别贡献奖”、“中国十大演出盛事奖”、“文化部首届创新奖”等多项荣誉。更是得到联合国世界旅游组织秘书长弗朗加利“从世界上任何一个地方乘飞机来阳朔看这场演出，都是值得的。”的赞誉。 《印象·刘三姐》作为一部文化精品，更是为广西旅游业创造了极大的经济效益与社会效益。“过去,游客游完漓江在阳朔上岸后，往往只在西街作短暂停留，随即返回桂林市。如今,惬意的游客观赏完《印象·刘三姐》实景演出后，很多人会选择在这里住下，融入到西街这条中西合璧的“地球村”去，阳朔