SNOW雪花啤酒广告创意与表现.pptVIP

广告创意与表现 成员：李巧英 于 洁 闫 蓓 周 萍 姜东佩 李利利 广告创意与表现 创意概念 以男人之间的友谊，乐趣，激情为重点 传达轻松，年轻，有活力的调性，以求与竞争对手明显区隔，强化雪花啤酒引 人入胜的产品印象。 一 起 爽 顾 名 思 义 成 长 篇 * * 消费者研究 消费者认知啤酒品牌的途径主要是电视、商店陈列、报纸、路牌，但也不能小看啤酒节的影响。 消费者在购买啤酒时主要考虑的因素为质量、口味和价格，也注重方便和新鲜度。 消费者主要在居住地附近购买啤酒，且以整件购买人数居多。 消费者在啤酒的口味上以清爽、苦味淡的为主导，认为啤酒泡沫多的啤酒为好。 消费者的消费心理描述： 消费者大都敢于率先尝试新品牌，但又对朋友介绍的新品牌较为接受，在饭店里会受周围人的影响。 消费者认为在商务场合未必只喝高档啤酒。 消费者认为“所有的啤酒对我来说都是差不多”。 消费者认为啤酒的价格与品质成正比。 消费者不喜欢独自一人喝啤酒。 消费者认为啤酒是有益健康的饮料。 消费者在外喝啤酒时，会喝促销小姐介绍的品牌。 品 牌 策 略（创意表现） 高度的统一性策略 CF广告（结合品牌代言人）： 品牌策略（创意表现）B 平面广告： 以充满激情的男性乐队为主体，中间人物的电吉他换作大啤酒瓶，将电吉他的激情、活力转嫁到雪花啤酒中。 海报、POP、DM、吊旗、路牌在表现上整合贯通传播。 * *