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投建商场液晶联播网的计划书 一、前言　　目前 , 商场最常用的宣传推广手段包括平面和电子媒体广告、户外广告、 POP 广告、网络媒体广告、 DM 、公关活动、人员促销等等，以及这些手段的综合运用，他们在传播效果上各有长短，有的在信息量取胜，有的在时效上有优势，有的在视觉上占上风，但都不够完美。 　　户外视频广告被视为传统媒体的补充媒介，它以其“无孔不入”的传播精神和对受众资源到位的优化哲学赢得了“第六媒介”的美称。 构建商场液晶联播网的好处 :?液晶广告机时尚完美的造型，可以充分点缀购物环境，特别是多机同步播放时 更能够渲染一种磅礴的气势，以此提升商场的品位和档次。?经营者可以及时向顾客发布相关信息，以达到信息沟通即时购物的效果。?避开导购员“唠叨”的环节，有效降低人力成本。?实现商场内各家“博赢”。?有利于经销商融合本地文化，形成整体经营优势。 二、市场分析1.商场的分类?豪华型。比如玉林的南城百货、国际购物中心、通用超市等，美家园商厦、踏浪百货等。一般其结构是：一楼经营珠宝首饰、手表、化装品、鞋类等高档品；二楼专业经营女装；三楼经营女装（以及内衣、饰品等女士用品）；四楼经营男装、休闲装、运动装等男士服饰；五楼经营家纺、童装等；六楼是餐饮、影院、 美容、健身 等服务型地方。?综合型商场。如各地的百货大楼等，通常设有地下超市；一楼经营珠宝首饰、手表、化装品等名贵产品；二楼经营女装；三楼男女装共营；四楼卖家纺童装等；五楼通常是小吃和娱乐休闲的地方。?大卖场。如温馨堂、时代影楼、名流、工业品市场等 。 一楼通常转租给各种专卖店，如服装、鞋类、茶叶、小饰品、干货、药品，甚至是小吃等；二楼经营食品类；三楼经营日常用品类。?家电连锁卖场。如国美、东门手机大卖场、东明和新天地等。 ?高层商住小区电梯楼。如金碧苑、玫瑰花园、美家园、盛业家园、江景园、正泰花园、中环大厦、弘景金色蓝湾等。 2 、商场的特点分析我们从市场定位和经营的类别来分析：?按目标消费群定位，可以分青春时尚群体、中老年群体、女性群、男性群、学生群、儿童群等等。这是广告受众定位的依据。在商圈范围确定之后，便可对整个辐射商圈的消费者进行市场细分，并确定目标消费群。?按产品类别来分析：类别 ? 内容服饰 女装、男装、休闲运动装、童装等用品 化妆品、珠宝首饰、手表、鞋帽等餐饮 中餐、西餐、中西快餐、冷饮、咖啡店、小吃店、酒吧、茶艺馆、特色店等娱乐 小型影视厅、游戏机等休闲 书店、音乐城、文化廊等服务 美容美发、洗衣店、摄影冲印、健身等修理 家电维修等商务 商务服务中心经营产品类别是广告内容设定的依据。?按业态类型可以分为综合性百货商场、主题性商场、超市、百货与超市相结合的业态、连锁专卖（专业）店、个体经营的独立街铺。业态类型是液晶联播网广告策略运用的基石。 ?按经营规模定位分豪华型、综合型、中等型等。规模大小直接决定液晶联播网前期投资成本的大小。商场的规模要受到顾客购物疲劳度、商圈购买力对单店规模、产品品种等一系列因素的制约（顾客在商场购物的时间不会超过 3 小时，目前我国现有的商品品种约 70 多万种）。可大致测算，顾客对商场单店营业面积的最大承受能力在 2. 5 万平方米 左右。 3 、液晶联播网的特性同其他 POP 、户外平面广告等相比，在商场里的液晶媒介被赋予了一种新媒介的特殊功能：? 它是声形并茂的，无论在视觉上还是在听觉上都给人以美的享受，特别是多机同步播放，更给人以心灵震撼的感觉，容易引起人们的兴趣，增强广告效果。?? 它用连续不断的滚动画面替代了平面广告单一乏味的宣传，给广告增添了丰富多彩的内容。?? 在广告效率上，现场导购、即时购物的优势是其他任何媒介都无法赶超的。?? 对商场及产品的促销活动宣传内容的制作更换快捷，方便。?? 具备楼宇电视无聊时、强制性收看的特点。 4 、受众分析由于职业，文化水平、价值观念和所处社会环境的差异，商场消费者的结构形成了层次丰富的顾客组合，据一份《上海商场消费情况调查报告》显示： ?性别：男 45.4% ；女 54.6% 。?年龄： 18-25 岁 ?20.0% ； 26-35 岁 ?36.4% ； 36-45 岁 ?23.0%? ； 46-60 岁 ?12.7% ； 61 岁以上 ?8.0% 。?文化程度：小学及小学以下 ?3.7%? ；初 中 ?13.6% ；高中（含中专、中技） ?42.0%? ；大 专 ?20.3% ；大学本科 ?16.2% ；研究生及以上 8.0% ；职业学生 ?7.0%? 。?年总收入： 5000 元以下 ?20.4%? ； 5000-10000 元 ?32.4% ； 10001-30000 元 ?27.0%? ；