浅析东钱湖莫枝加贝超市营销策略(毕业论文).docVIP

浅析东钱湖莫枝加贝超市营销策略 摘 要：本文以东钱湖莫枝加贝超市为研究对象，分析东钱湖莫枝加贝超市现行的营销策略及其营销环境，发现东钱湖莫枝加贝超市营销策略中存在的一些商品、促销、服务上的问题，并针对这些问题，提出了保证商品质量，提高商品信誉；制定促销主题；提高员工素质，培养和处理问题的能力等对策建议。 关键词：超级市场，莫枝加贝超市，营销策略 引言 超级市场代表现代零售业先进的销售方式。由于超级市场薄利多销的特征，它要取得规模的经济性，往往采取很多门店的连锁经营方式，而连锁制中采购部功能、配送中心功能和管理总部功能，大大提高了商品的销售率和商品的库存周转率。连锁超级市场历来展示给消费者的是一种环境舒适优雅、商品价格便宜、商品品质优良和购买轻松方便的形象。由于农村乡镇市场的超市业仍然处于初级水平，这给零售业老板们带来了相当大的博弈机会。 1、东钱湖莫枝消费需求状况 随着当地企业的增多，经济的发展,收入的增加，人们的消费观念己从解决温饱问题转到了追求生活质量上，但镇上商业市场还是些个体工商户开的陈旧小商店、杂货店、小型超市等零售业态组成，这些业态由于其店面规模、经营品种、零售价格等众多方面的局限，已无法很好的适应当前乡镇居民、农村消费者的消费需求。而综合形式的连锁超市因为包含了大多数日常消费品，并且同一类商品选择的余地众多，消费者可以挑选到自己需求的商品，甚至做到了“一站