我国城市绿色营销的问题研究(论文).doc

我国城市绿色营销的问题研究 【摘 要】随着世界经济的发展和人民生活水平的提高，各国环境保护意识日益增强，使环境因素列入可持续经济发展的重要组成部分。因此，要求我们的营销理念进行创新和转换，绿色营销已逐渐成为21世纪营销的主流。本文研究分析了我国城市绿色营销现状与问题，并结合我国实际情况，提出了加强和推动我国绿色营销的措施与方案，以适应经济发展的要求。 【关键词】绿色营销的现状，问题与对策，绿色产品 一.我国城市绿色营销的现状与问题 所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销是一种能辨识预期及符合消费的需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。因此可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。这就是说，绿色营销，不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使这三者（经济效益、社会效益和生态效益）有机地结合，从而产生绿色效益。色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径必将成为本世纪营销的主流中国的绿色工程始于绿色食品开发1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则并正式决定由太阳植物叶片蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。 随着市场经济的深入人心以及对外开放步伐的加快并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。对实施绿色营销，我们必须要有紧迫感很多的营销观念从传统营销逐步向绿色营销转变主要表现在（1）绿色的产品已经成为各企业竞争的要素我国许多已经将生产绿色产品作为的法宝如1997年超大集团在成立之初就明确提出了走绿色道路创生态文明的先进经营理念日本是绿色有机农产品的进口大国每年进口量约占需要量的80%为了把好进口质量关他们不仅制订了严格的进口检疫制度,而且还主动出击检查对方基地是否符合绿色有机食品生产标准不久前有个日本代表团到超大诏安梅洲基地考察日本客商深入田间地头却不忙于先看瓜果也不在乎平整的水渠道路和大棚而是四处寻找沟里有没有小鱼小虾小蝌蚪田中有没有青蛙土壤里有没有蚯蚓当日本客在超大基地看到了一派绿色田园风光各个喜形于色人人伸出大拇指连声ok”。（2）一些已按照环境标准实行清洁生产近年来我国许多逐步按环境标准化实行清洁生产有的已经取得较好的效果海尔集团就是个典型例子国际化标准组织于1996年9月正式公布ISO14001标准海尔集团公司即于1996年建立环境管理体系并于1997年6月获得ISO14001标准认证而大大提升了企业形象不仅在国内成为行业的领先者而且在国外通行无阻又如上海大众汽车有限公司在实行ISO14001标准过程中采用机油防漏回收措施实现了清洁生产（3）营销技术绿色化成为越来越多的选择近年来我国越来越多的在营销中自觉采用绿色营销技术开展营销活动例如一些地区先后开设了绿色食品商店绿色食品的标准定义是指经专门机构认定允许使用绿色食品标志的无污染优质营养类食品随着人们生活水平的日渐提高对饮食健康要求日趋强烈绿色食品的市场销量自然也会日益增大这无疑为生产者经营者和消费者三角地带之间增加了绿色食品营销市场的基本要素在北京上海8家3000平方米以上的超市参观咨询中发现绿色食品已随处可见上海的易初莲花北京的京客隆劲松商场等占有相当大的比例有的甚至独领一席风骚又如有些以有利于环境保护的物质代替污染环境的物质(二)我国城市绿色营销存在的问题 从发展趋势看首先绿色产品在商品总供求中所占比重日益提高不少经济学家预言绿色产业将成为全球未来的主导产业绿色商品进出口贸易额将大幅提升考虑到的环保形象和产品的环保性能已