浅谈天友乳业产品策略(论文).doc

成都电子机械高等专科学校成教院 毕 业 设 计（论 文） ? ? ? ? 论文题目： 浅谈天友乳业产品策略 ? 教 学 点： 重庆科创职业学院 ? 指导老师： 龙娟 职 称： 讲师 ? 学生姓名： 谢婷婷 学 号: ? 专 业： 市场营销 ? ? ? ? 成都电子机械高等专科学校成教院制 2013 年 3 月 5 日 成都电子机械高等专科学校成教院 毕业设计（论文）任务书 ? ? 题目： 浅谈天友乳业产品策略 任务与要求： 通过查询相关资料及自己的观点写一篇论文，并且能过准确的表达出自己通过论文要表达的观点。 时间： 2012 12 年 18 月 日 至 2013 年 3 月 6 日 共 周 教 学 点： 重庆科创职业学院 学生姓名： 学 号： 专业： 市场营销 指导单位或教研室： 指导教师： 龙娟 职 称： 讲师 ? ? ? 成都电子机械高等专科学校成教院制 毕业设计(论文)进度计划表 ? 日 期 工 作 内 容 执 行 情 况 指导教师签 字 4月15日至 4月20日 准备 良好 *** …… …… …… …… …… …… …… …… …… …… …… …… ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 教师对进度计划实施情况总评 …… ? ? ? ? 　　　　　　　　　　　　　　　　　 签名 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年 月 日 本表作评定学生平时成绩的依据之一。 浅析天友乳业产品策略 摘要 乳业被称为朝阳行业，自1995年以来我国乳制品总产值平均增长率20%，近年涉足其中企业均有不错收益。乳业显现出很高的收益性和很大的发展潜力，促使乳业企业加速在全国进行大范围规模扩张，近年来，随着我国社会经济的持续快速健康发展，人民的消费水平不断提高，健康意识不断增强，营养价值较高的各种乳制品正由过去的高档营养品向生活必需品转变，为我国的乳制品行业带来了巨大的发展空间，乳制品的蓬勃发展吸引了业外企业纷纷投资乳品行业，推出了许多的新产品，极大丰富了乳制品市场，一些管理水平好的企业在市场上脱颖而出，涌现出一批在全国有一定知名度和地方区域性的乳制产品企业，目前乳业产品市场上的竞争越来越激烈，光明、伊利、蒙牛各大品牌的激烈攻势和各新的竞争者的进入，天友的生存空间越来越小。为了能在市场上稳住自己的地位并发展壮大，天友必须在产品方面有所提高所以就要进一步细分市场，寻找新的市场，开发新的产品，实现差异化战略。 关键词：天友乳业、细分市场、新产品 第一章 第二章 天友乳业产品策略分析第一节 第二节 第三章 第一节 第二节 第三节 第四章 第一节 第二节 第五章 结束语 本论文通过对天友乳业产品定位以及产品差异化等问题的深入分析，找到了天友目前在市场上所存在的问题以及一些解决问题的方法，真实的反应了天友在市场中所存在的地位，为天友在市场中更好的站稳脚步打下基础。 在这次写天友乳业产品策略中我遇到了很多的问题，但我的知道老师给予了我最大的帮助，如我在遇到分析天友乳业应该在未来有怎样的发展时我迷失了方向，老师给我讲解了这个企业在目前市场中的地位，让我茅塞顿开找到了方向使我顺利的完成了这次论文。 在此我深深的感谢老师对我的帮助和指导，让我在思考问题更加的成熟以及全面，深刻的理解到营销的精髓。 最后我对老师您说一句：老师您辛苦了。 成都电子机械高等庄客学校成教院毕业设计（论文） （浅谈天友乳业产品策略）