企业形象的个性化设计毕业设计.doc

本科生毕业论文（设计） 企业形象的个性化设计 姓 名： 李学文 指导教师： 李春燕 院 系： 艺术系 专 业： 艺术设计 提交日期： 2010年04月20日 目 录 中文摘要………………………………………………………………2 外文摘要……………………………………………………………………………3 引言…………………………………………………………………………………4 1． 1.1企业形象设计概念……………………………………………………………4 1.2企业形象设计的意义……………………………………………………………5 1.2.1企业形象在企业市场自身文化背景运行中的意义……………………5 1.2.2企业形象设计对企业形象的反作用……………………………………5 1.2.3客观社会对企业形象设计的意义………………………………………6 2．现阶段VI设计的现状………………………………………………………6 2.1企业形象的设计与理念相悖且不匹配………………………………………6 2.2视觉识别模糊表现力差……………………………………………………7 2.3抄袭复制屡屡出现……………………………………………………7 3．企业形象个性化设计…………………………………………………………8 3.1如何定位企业的形象………………………………………………………8 3.2企业VI对企业的重要性……………………………………………………8 3.3 VI个性化设计原则……………………………………………………9 3.3.1把握视觉冲击同时的心理变化…………………………………………9 3.3.2如何达成企业形象传播目的……………………………………………11 3.3.3企业形象与VI设计的个性化的关系……………………………………11 结束语……………………………………………………………………………11 注释………………………………………………………………………………12 参考文献…………………………………………………………………………12 致谢…………………………………………………………………………………14 附录 …………………………………………………………………………………15 企业形象的个性化设计 指导老师：李春燕 （黄山学院艺术系，黄山，安徽 245041） 摘 要：企业形象是一个抽象的概念，既看不见也摸不着。但是，企业形象却是客观存在的，不以人们的意志为转移。企业在商品经济的条件下，必然和社会各类公众及其它经济性和非经济性的组织或团体发生关系，产生各种交换和交往。不管企业是否有意识地加以塑造，只要企业存在社会交换和交往，就必然会在社会公众心目中留下一个相对稳定的企业形象，这个形象可能是好的，也可能是坏的。随着经济改革的深入，商品经济的大力发展以及市场机制的逐步完善，企业形象作为企业的一项无形资产，如何有特色的个性化设计，必然会在现代的企业经营管理中起到非常重要的作用。 关键词：企业形象；个性化；无形资产 Personalized corporate image design Director：Chunyan Li （The Art Department of Huangshan Universityt, Huanghan, AnHui, 245041 ） Abstract： Corporate image is an abstract concept, both the invisible and intangible. However, the corporate image is an objective reality, and not to the peoples will. Enterprises in the commodity economy under the conditions of necessity and the various types of public and other economic and non-economic nature of the relationship between an organization or group occurs, resulting in a variety of exchange and interaction. Regardless of whether the enterprise consciously be shaped, as long as the corporate existence of so