别克全新一代君越市场推广策划方案.pdfVIP

湖南吉利汽车职业技术学院 毕业设计报告书 题目：别克全新一代君越市场推广策划方案 学生姓名 周楚晗 指导教师 马伏英 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 13级汽营班 目 录 摘 要1 关键词1 1.引言1 2.全新君越上市背景1 3.全新一代君越市场定位2 4.全新一代君越卖点剖析2 4.1 境——大气凝练的流畅外观2 4.2 劲——强劲平顺的动力2 4.3 静——宁静舒适的尊崇科技3 4.4 净——前瞻卓越的安全科技3 5. 全新一代君越上市推广策略3 5.1 制胜策略一——树立 “王者风范”3 5.2 制胜策略二—— “王者”创变媒体战术4 5.3 制胜策略三——夺回 “王者地位”5 5.4 制胜策略四——突出 “王者优势”5 5.5 制胜策略五——制造 “王者拥簇”6 6.全新一代君越推广目标7 6.1全新一代君越上市前推广目标 （5月-7月8 日）7 6.2全新一代君越上市期推广目标 （7月-8月）7 6.3全新一代君越上市后推广目标7 结论7 致 谢8 参考文献9 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 别克全新一代君越市场推广策划方案 作者姓名：周楚晗 指导教师：马伏英 【摘 要】： 全新一代君越是别克开启高档市场车型布局的战略之作，它汇聚了当代通用汽车全 球的优势资源，是为创新进步的当代社会中坚力量打造的一款极具竞争力的中大型高档 轿车。上海通用公司也对其寄予厚望。本文章是通过在湘潭嘉信汽车有限公司的实习并 运用实践查阅资料法和市场调研法对全新一代君越上市推广进行了研究，并策划出一系 列详细的推广方案。 【关键词】：君越； 市场推广；方案策划 1.引言 别克（Buick）是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个汽车品牌。 别克在北美、中国、以及独联体国家都有销售。别克在美国的汽车历史中占有相当重要 的地位，它是美国通用汽车公司的一大台柱，带动了整个汽车工业水平的进步，并成为 其他汽车公司追随的榜样。为了顺应汽车市场的发展，别克推出来全新一代君越新车型， 本文就别克全新一代君越新车上市进行具体的市场分析和市场推广策划. 2.全新君越上市背景 君越的历史可以溯源至1936年的别克Century（世纪）车系，而第一代以LaCrosse （君越）命名的车系要来到2004年。如今，随着我国经济的快速发展，汽车生产技术 不断提高，人民生活水平普遍提高，中国的汽车销售市场将不断扩大。对汽车要求不断 增高，我们别克君越迎来第三代车系家族——全新一代君越。 1 湖南吉利汽车职业技术学院毕业 （设计）论文 3.全新一代君越市场定位 回顾近十年中国汽车市场的快速发展史，别克君越扮演的角色实属浓墨厚重一笔。 中国消费者从被各种品牌车型越级乱代，到君越开创并规制高端B级车这个市场细分应 该说贡献不可磨灭。在其之后也就自然引发了众多追随者，大家都纷纷以君越为标杆落 定位置。曾经某品牌有一句经典广告词： “汽车发明者再次发明汽车”。对应到别克全 新一代君越则是： “细分市场创造者再次引领创造”。君越，市场的开辟者！全新一代 君越又一次面临没有核心竞品的比赛。经过全面革新后的全新一代君越，实际上已经又 一次超越了自己开始开辟新的疆域。从别克这两年的变化，发展到全新一代君越的推出， 我们已经可以意识到这个品牌的脱胎换