液体壁纸创业计划书课件.doc

目录 一、项目构思 4 （一）项目背景 4 （二）公司简介 4 （三）市场描述 5 （四）财务规划 8 （五）管理团队 10 （六）公司发展规划 11 二、产品与服务 12 （一）产品介绍与服务 12 （二）产品性能与特点 12 （三）产品定价 15 （四）部分产品效果展示 16 （五）产品发展规划 18 （六）价值评估 18 （七）用户反馈 19 三、市场及竞争分析 19 （一）宏观环境分析 19 （二）竞争环境分析 20 （三）企业市场竞争战略 21 （四）企业综合评价 21 四、市场营销 22 （一）目标市场 22 （二）定价策略 25 （三）战略伙伴建设 27 （四）营销策略 27 （五）推广策略 29 （六）产品SWOT分析 29 （七）技术服务与支持 30 五、公司战略 31 （一）共同愿景 31 （二）可持续发展战略 31 （三）人力资源开发战略 32 （四）企业文化建设 32 六、管理架构 33 （一）公司性质 33 （二）人力资源管理 33 （三）管理思想 34 （四）管理决策 34 （五）管理方案 34 （六）知识产权管理 35 七、财务分析 35 （一）主要财务假设 35 （二）销售预测 35 （三）成本费用核算 37 八、投资分析 38 （一）资金来源与运用 38 （二）投资可行性分析 38 （三）盈利情况分析 39 九、风险评估及对策 40 （一）风险分析概要 40 （二）发展目标 41 十、项目融资说明 41 （一）公司发展战略 41 （二）产品特色 42 一、项目构思 （一）项目背景 据国家统计局有关资料，2000年我国人均国内生产总值（GDP）为7,857.68元，2010年我国人均国内生产总值（GDP）为30,015.05元，十年中增长了22157.37元，年均增长率为22%，2011年为35,197.79元，较2011年增长了5,182.74 元；2012年为38,420.38元，同上年同比增长了3,222.59 元。从近十几年来我国人均GDP数值可以得出，我国经济在不断的发展，同时，人民的收入水平也在稳步提高，生活水平在不断改善。同时，近几年来我国房地产业也在高速发展，人们的住房条件得到了很大改善。中国现在每年新建的房屋面积占到世界总量的50%，而建筑能耗占到全社会能耗总量的40% 2011年，我国城镇人均住房建筑面积32.7平方米，农村人均住房面积36.2平方米。002-2011年，全国商品房累计竣工面积超过46亿平方米。城镇人均住房建筑面积从2002年的24.5平方米提高到2011年的32.7平方米。新建住房质量明显提高，内外部配套设施更加完备，住房品质不断提高立邦Nippon华润Huarun嘉宝莉Carpoly、多乐士Dulux 据建设部有关部门，2002年预测，今后新建住宅将继续保持可观的规模，未来5年我国住宅年均增长速度约为15%，到2005年，全国至少需要建造城镇住宅15亿平方米，农村住宅35亿平方米，还有29亿平方米旧有住宅要进行改造，由此，房地产业将有大的发展 随着我国经济体制的变革，社会主义市场经济的发展，住房制度改革的深化住房成为个人资产的一部分，城镇居民居住状况得到较大改善。首先住房面积增长较快。全国城市人均住房建筑面积由1990年的13.4平方米提高到2001年底的21平方米，净增7.6，平方米，年均增长0.69平方米。户均建筑面积达到65平方米，户均住房2.27，间，，60%以上的家庭拥有2—3间住房，可以满足基本住房需要。其次，新建住房功能较大程度提升。二十世纪九十年代以来，特别是近几年，新建住宅的工程质量，功能质量、环境质量和综合配套水平都有较大提高。总体看，随着新建住房在整体住房中的比重越来越大以及危旧住房的改造、城镇住宅功能有较大程度的提升，个人住房自有率大幅度提高，城镇家庭户中80%拥有了自有住房。常驻城市的所有家庭中70%以上的居民家庭拥有自己的住房。据国家统计局调查，城市家庭户均住房资产10.94万元人民币占家庭资产总额的47.9%，居第一位，成为城镇居民家庭财产的主要部分。与此同时，我国将全面进入小康社会，人们的生活水平会有很大提高，购房者愿意花钱装修住房，改善自己的居住环境，把住房装修一下，有一个好的居住环境，已成为普通家庭住房需求的一部分。从市场经济条件下的全社会的居住消费来看，其构成可分为三类：购房消费、住宅装修消费、服务消费。目前是购房消费占首位，住宅装修消费次之，服务消费占末位，这三类消费都将呈现不同程度的增长。因此，传统意义上的住宅建设投资规模尽管十分可观，但它并非购房消费的全部，住宅装修消费的增长势头更为强劲。 中国现代的住宅装修装饰行业是随着经济改革大潮和房改政策的推行而发展起来的新兴行业，这一行业以迅猛的速度发展而成为国民经济及