第3章媒介产品的组织与生产.ppt

第三章 媒介产品的组织与生产 第一节 媒介产品及其特征 一、媒介产品 媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。 完整意义上的媒介产品包括两个层面： 一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容（核心），即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。 二、媒介产品的一般特征 1、媒介产品时人类劳动的产物 2、媒介产品在市场交换过程中，是使用价值和价值的统一体 三、媒介产品的特殊性 （一）生产的特点 （二）产品的特点 （三）销售的特点 （四）消费的特点 前者是把数据（就是发生的活动、事物和现象的事实）转化为特定信息（人们需要的与外界交换的内容），后者是把信息物化为实体媒介。 媒介产品既具有物质属性，又具有精神属性 媒介产品的使用价值具有共享性与持久性 媒介产品兼具公共产品与私人产品的特点 媒介产品体现着特定的意识形态 第二节 媒介产品的类型 一、依据媒介的不同形态进行划分 报业产品 广播电视产品 期刊图书产品 电影产品 网络产品 二、依据媒介内容的不同特性进行划分 新闻产品 观点产品 知识产品 娱乐产品 三、依据媒介内容的不同层次进行划分 大众产品 精英产品 第三节 媒介产品的生产机构 一、纸媒介产品生产机构 出版社 报社 杂志社 二、广播电视生产机构 电台 电视台 节目制作公司和发行机构 三、网络媒介产品生产机构 传统媒体网站：人民网、央视网、中国日报网 商业网站：新浪、搜狐、网易 商业公司和媒体合作建立的网站：中青网、东方网 政府或其他非商业团体的网站：.gov,.org 组织内部网站 四、移动媒介产品生产机构 与成熟的信息网站或网络信息服务提供商合作 与传统媒体机构合作 与媒体企业合作 五、媒介产品生产机构的集团化 第四节 媒介产品生产的一般流程 一、媒介产品生产的基本要素与环节 信息资源采集 信息处理 信息产品实体的生产和制作 信息传输 二、报纸生产流程 三、广播节目生产流程 四、电视节目生产流程 五、媒介融合下的媒介产品生产 产品发布形态多样化 同形态媒体可以通过不同平台扩大发型面和影响力。 （一）生产的特点 1、信息生产阶段，是信息的采集、鉴别、整理、制作、加工、编辑的阶段。 这一阶段的特点是，信息传播者决定一切，他以经验、知识和智慧决定数据转化为信息的形貌和特点，决定信息传播的流量和流向，受众只能接到什么算什么。 （一）生产的特点 2、媒介生产阶段，是将信息以符号（声音、文字、图像）的形式负载在物质实体（纸张、胶片、磁带等）上的过程。 这一阶段的特点是，企业生产者的主要任务就是严格按照信息传播者的要求进行批量生产，他可以改进生产技术，以增收节支，但无权对信息作品作任何实质性改动。 （二）产品的特点 媒介产业生产的是两种完全不同的产品：一种是由传播者在书房、办公室、编辑部生产的信息产品，亦即比特（内容）； 一种是由工人在工厂生产车间生产的负载有信息和符号的实体产品，亦即原子（报刊、书籍、录像带、录音带、CD盘、VCD光盘等）。 是 否 是 私人产品（商业院线、DVD) 俱乐部产品（付费电影频道、付费网络电影资源） 否 公共资源（免费露天或公共影院） 公共产品（免费电影频道、免费网络电影资源） 竞争性 排他性 根据排他性与竞争性划分的四种产品类型 （三）销售的特点 对于媒介产业来说,它有两种市场和两种买主,其产品也是以两种方式进行销售. 首先，媒介把一定的（一般为25%左右）播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。 接下来，媒介将生产、编辑的25%的广告信息和75%的社会信息的媒介产品再卖给广大的受众，使受众得以满足信息需求。 （四）消费的特点 1、媒介产品的消费功效不是物质上的享受，而是精神上的视听享受。 2、其消费质量不是依赖于身体状况，而是依赖于文化程度； 3、其消费过程也与物质产品不同，它构成了一个通过人的视觉和听觉系统进行复杂的接受、认知、翻译并把符号转化为信息的过程。 4、媒介产品主宰人类文化，建构人类社会，影响人的意识，因此，其主要价值也体现在信息层面，而不是物质层面。 附加产品 形体产品 核心产品