白羽组绿巨人橄榄油创业计划书精品.docVIP

目录 第一章 概述 2 一、创业的意义和背景 2 二、行业或产业形势 2 三、创业的基本思路 3 四、创业的目标和前景 3 五、创业团队的特殊性和优势 4 第二章 公司介绍 5 一、公司简介 5 二、公司厂房情况 6 三、公司经营理念及目标 8 四、公司管理机构设置 9 五、管理团队各成员有关的情况 10 六、公司风险分担情况 12 七、公司收益分配方法 12 第三章 产品介绍 12 一、公司产品介绍 12 二、产品的规格以及价格 15 第四章 市场分析和竞争分析 16 一、市场描述 16 二、目标市场定位 17 四、选择目标群体的原因： 19 五、竞争分析 19 六、营销策略及销售 22 七、财务分析 24 销售收入预测（12个月） 25 第五章?资本退出策略与结论 30 一、资本退出时机 31 二、退出方式 31 附录一 32 附录二 33 附件三 34 附件四 35 附录六 38 第一章 概述 一、创业的意义和背景 食用油是关系国计民生的重要产品，市场需求总量巨大而稳定。同时，以橄榄油为代表的进口食用油所占比例越来越大，进口量也越来越多。这正符合国内食用植物油消费的新趋势：中国消费者追求健康的热情日趋高涨，食用油的消费需求日趋多样化、细分化、高档化。橄榄油是近年来我国食用油市场上新增加的一个品种，因其独特的美味和对人体的保健价值，日益受到包括中国在内的各国营养专家和消费者的青睐。根据有关的统计数据，2004年中国橄榄油的月平均进口量比2003年增加了81%，其中初榨橄榄油品种的增长幅度更是达到了220%，消费量呈现出飞速增长的态势，市场前景非常广阔。橄榄油事业是一项固定资产投资和风险较小、产出较大，经济效益与社会效益极佳的投资项目，并且增长率高具有很大的市场潜力。 二、行业或产业形势 由于中国橄榄油市场具有巨大的潜力，但中国的地理环境并不适合大量生产橄榄油，因此一些国外知名的橄榄油品牌近年来争相逐鹿中国。据调查可知，国内的消费者也对国外的橄榄油比较认可。68％的人认为最有名的橄榄油生产国是西班牙，61.14％的人认为是意大利，按照所占比例情况，最著名的橄榄油生产国依次是西班牙、意大利、希腊、法国、土耳其。仅有4.76％的被调查人员不知道著名的橄榄油生产国。此外，各橄榄油品牌的竞争也是互具特色，各有千秋。品牌在各地市场表现不同，一些品牌在相应地区具有了绝对的品牌优势，行业或产业形势。目前进入我国市场的国外橄榄油主要来自西班牙、希腊和意大利等地中海沿岸国家。地中海沿岸国家生产橄榄油已经有上百年的历史，但橄榄进入我国市场却只有不到15年的时间。上述国家油橄榄的种植规模和品质、橄榄油的生产贸易总量、生产工艺技术、橄榄油的品质、营销手段、质量管理水平等，都堪称全球之最，总体占有全球90%的橄榄油市场份额。目前我国市场各类橄榄油已达30~50多个品牌，多在北京、上海、广东等经济发达地区和全国中东部省会城市的食品超市和卖场中销售，西部省会城市中也偶见销售。市场调查机构通过随机问卷和网络投票的方式对消费者进行的市场调查显示，我国消费者对白叶（西班牙）、大树（西班牙）、乐家（意大利）、欧蕾（西班牙）、克里特大地（希腊）、阿格利斯（希腊）、康乐氏（西班牙）、甘达（意大利）和华源（希腊）等品牌的橄榄油市场认知度较高。说明这些品牌的橄榄油在我国总体占较大的市场份额。目前我国市场上的橄榄油几乎每一个品牌都在标榜自己为老大，但其实还没有哪个品牌已经真正形成相对垄断的龙头地位。不过可以看出，上述品牌以西班牙产橄榄油居多。中国现在已积极引进国外技术创造自己的橄榄油已是大势所趋。 若按目前国际橄榄油占植物油的3%推测中国至少应消耗60万吨。即便达到60万吨的规模，中国人均消耗量还不足1克，可见其市场潜力巨大。 三、创业的基本思路 第一阶段：了解目前国家对于大学生创业的相关政策，初拟创业项目，确定创业项目、企业名称以及企业性质，确定地址。具体执行时间：2013年9月10日—2013年10月20日 第二阶段：根据企业性质筹集资金，申请企业名称，向长春市净月开发区办理营业执照、卫生许可证等，建设厂房。具体执行时间：2013年10月20日—2013年11月20日，这段时间向有关部门进行各种注册或者申请，针对产品对厂房进行装修。 第三阶段：确定原材料购买地，购买原材料，生产设备等，准备投产。具体时间：2013年11月20日—2013年12月20日，这段时间购买原材料，购入设备器材及辅助工具，聘请专门的生产人员及开发技术人员等，为生产做充分准备。 第四阶段：企业以及产品的推广宣传。具体时间：2013年12月20日—2013年1月5日，这一阶段为更好地将产品打入市场做前期推广宣传，利用人员促销、各种媒体（宣传单、各大门