视觉传播艺术.pptVIP

视觉传播艺术 第一章 视觉传播的过程与原理 一、视觉过程 （一）光学原理 （二）视觉加工过程 二、光线与色彩 （一）光线及光速 （二）色彩 三、视觉原理 （一）色彩描述方法 1、客观法 2、比较法 3、主观法 （二）形式 1、点 2、线 3、形 （1）方形 （2）圆形 （3）三角形 （三）纵深 1、空间 2、大小 3、色彩 4、纹理梯度 6、介入物 7、时间 8、透视关系 1错觉型透视作用法 2〉几何型透视作用法 3〉概念型透视作用法 毕加索作品 多视角透视法 （四）位移 1、真实位移 2、假想位移 3、图形位移 第二章 视觉传播中的感觉理论和知觉理论 一、视觉传播中的感觉理论 （一）格式塔理论 1、相似性法则 2、接近性法则 3、连续性法则 4、公共目标法则 拼图 （二）结构主义理论 （三）生态学理论 二、视觉传播中的知觉理论 （一）符号学理论 1、图标型符号 2、索引型符号 3、象征型符号 （二）认知理论 1、记忆 2、投射 3、期待 4、选择 5、适应 6、失谐 7、文化 8、文字 Mississppi Miss is sippi(ng) 社会意义透视法 色彩的迷惑》：前后伸伸头，左右挪挪头，天哪！图在动 :《平行线》：不敢相信图中的横线是平行的，不过它就是平行的…… 埃德加.鲁宾馆与主体与背景的实验 4、光线 贝尔法斯特 * * “上帝创造天地，地是空虚混沌，渊面黑暗。上帝说：要有光，于是就有了光” 感觉+选择+理解=观看 欧几里德 恩培多克勒 （三）色彩的社会意义 *