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真心瓜子广告调查报告 PAGE \* MERGEFORMAT73 真心瓜子广告调查报告 大人文广告调查工作室 小组成员：余 婷 5000110092 （组长） 余 竟 5000110044 （设计） 周晓琳 5000110047 （文员） 何玉茹 5000110103 （财务） 2012.09——2012.12 前言 通过对南昌大学前湖校区超市的观察，消费者购买瓜子的所选的品牌，绝大多数是洽洽、大好大以及散装称重的傻子瓜子，而在在全国销量排到第二的真心瓜子却少有人问津。此次广告调查旨在探明学校地区真心瓜子无人问津的原因 ，了解真心瓜子品牌目前的市场状况以及瓜子消费的基本特征和其他品牌的推广模式，从而明确市场优势和劣势，认清市场机会和威胁，分析真心瓜子的SWOT，并据此制定广告战略。 财务——何玉茹（5000110103） 组内工作：组费的管理、消费记录以及文件打印等 调研中个人工作： 前期二手资料收集（全组）、设计发放和回收问卷（全组）、竞争品牌正林瓜子的调查、调查报告中的消费者调查和竞争情况分析。 文员——周晓琳（5000110047） 组内工作：做会议记录、整理数据、文件等 调研中个人工作： 前期二手资料收集（全组）、设计发放和回收问卷（全组）、竞争品牌傻子瓜子的调查、调查报告中的真心瓜子及企业分析。 设计——余竟（5000110044） 组内工作：设计日志内页、封面以及其他设计工作 调研中个人工作： 前期二手资料收集（全组）、设计发放和回收问卷（全组）、竞争品牌大好大瓜子的调查、调查报告中的行业背景与环境分析。 组长——余婷（5000110092） 组内工作：做好统筹工作、分配任务、制作讲解ppt、调查报告的整合工作 调研中个人工作： 前期二手资料收集（全组）、设计发放和回收问卷（全组）、竞争品牌洽洽瓜子的调查、问卷数据分析和创意简报。 个人工作 [键入提要栏标题] [键入提要栏内容。提要栏独立于主文档，是对主文档的补充。提要栏通常放置在页面的左侧或右侧，也可以放置在页面的顶端或底端。请使用“绘图工具”选项卡更改提要栏文本框的格式。]  目录 调查目的1 调查内容1 调查方法1 调查计划1 行业背景7 1、炒货行业市场的特征7 2、瓜子行业市场的特征9 六 、环境分析 1、瓜子产品市场环境分析14 2、学校超市瓜子环境分析15 七、真心瓜子产品调查18 八、真心瓜子企业调查25 九、消费者调查33 1、大学生消费特征及消费市场特征分析33 2、大学生在瓜子市场上的具体消费特征36 十、竞争情况调查37 1、洽洽瓜子品牌 --37 2、大好大瓜子品牌43 3、傻子瓜子品牌46 4、正林瓜子品牌49 5、竞争情况分析51 十一、问卷调查57 1、 问卷调查57 2、 问卷调查（深究版）59 3、 问卷数据分析60 十二、创意简报70  一、调查目的 通过本次真心瓜子的市场调查，了解“真心”品牌瓜子目前的市场状况以了解瓜子消费的基本特征和其他品牌的推广模式，从而明确市场优势和劣势，认清市场机会和威胁，并据此分析真心瓜子的SWOT，并据此制定广告战略。 二、调查内容 行业背景调查 环境分析 真心瓜子调查 真心企业调查 竞争品牌调查 消费者调查 三、调查方法 1、二手资料调查：在网上查找真心瓜子、竞争品牌瓜子、瓜子行业等的相关资料。 2、一手资料调查：对南昌大学前湖校区超市瓜子的售卖进行实地调查以及发放调查问卷、座谈会等 四、调查计划 1、二手资料收集阶段（9.16——11.19） 2、整理讨论、设计问卷（11.19——11.25） 3、发放、回收调查问卷（11.25——11.28） 4、统计、分析数据（11.28——11.30） 5、汇总整理、撰写调查报告（12.1——12.21） 五、行业背景 1、炒货行业市场的特征 炒货行业主要指包括瓜子和干果等多类产品形成的行业，坚果炒货食品由中国人创造，据文字记载已有数千年的历史，早在商周时期便有记载，后在《本草纲目》、《千金要方》等古籍中，均详细记载了长期食用坚果炒货食品能令人“发黑、身轻、步健”，因而数千年来一直深受我国人民的喜爱，传承数千年而不衰。在此对整个炒货行业做一个总括性的表述. （1） 随着消费需求的增加， 截止2011年，全国炒货行业销售收入超过370多亿元，并且呈现出不断增长的良好发展态势。 （2） 在炒货行业中瓜子的销售收入高达270亿元，其他类干果的销售收入仅仅不到100亿元。与瓜子相比，干果的产品品种要大大超过瓜子的品种，但是干果行业缺少强势品牌的领导，因此其市场集中度要明显低于瓜子，竞争激烈程度也要高于瓜子 。 （3） 坚果