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湖南工业大学新闻与传播学院 * * * * * * 湖南工业大学新闻与传播学院 湖南工业大学新闻与传播学院 湖南工业大学新闻与传播学院 * * * * * * * * * * 湖南工业大学新闻与传播学院 湖南工业大学新闻与传播学院 湖南工业大学新闻与传播学院 湖南工业大学新闻与传播学院 * * 广告媒介包括报纸、杂志、广播、电视、户外广告和直接函件等一切能使广告接受者产生反应的手段和方法。 * 富于想象力的文案或广告画面能给人以更强烈的刺激,从而产生更佳的印象,使广告的魅力和艺术表现力大增,同时,亦可加强心理诉求效果。能启发想象力的广告,可以使读者心理移向新的领域,使得读者具有实际使用广告商品和服务时的那种美好感觉的想象。这对商品的销售是极有帮助的。 * 这一过程事实上就是说服购买的过程。为使消费者产生购买欲望,“商品对我们有什么好处”就成为广告诉求的重点,也就是说,站在消费者的欲望立场,说明有关商品的特性。 * 宣传流行商品的广告,应注意几个重点。首先对权威言行的渲染,是广告推动和利用流行的手段之一;其次,注重广告的新闻效果,为创造流行准备条件;再次,发挥教育者和消费指导的功能;最后,要注重对流行商品的赞赏,刺激逞强的模仿的欲求行动。 * 这也是广告宣传的策略,是对目标市场进行分类后的要求

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