广告支出预测报告教学幻灯片讲义.pptxVIP

凯络广告支出 预测报告 2016年9月凯络媒体预测2016年全球广告支出 将持续增长，增幅达4.4%2017年数字广告领跑全球广告支出增长，支 出总额将达1682亿美元2016年纸质广告支出预计持续减少5.5%，到2017年将减少4.7%，与预期相 符。除了纸质广告之外，凯络媒体的预测再次印证，其他各媒体广告支出在 2016年均实现同比增长，特别是影院（+4.5%）、广播（+2.4%）、户外广 告（+3.5%）的同比增幅明显，但2017年的预测值有所下调。今日，全球领先的媒介代理网络凯络媒体发布对全球广告支出的最新预测。该预测显示出2016年 全球广告市场的乐观前景，而2017年这一势头还将继续，持续增长的数字广告是其最主要的推动 力。2016预测2017预测全球4.4 (4.5)4.0 (4.5)北美洲5.0 (4.6)3.8 (4.0)美国5.0 (4.7)3.8 (4.0)加拿大3.0 (3.0)3.0 (3.0)西欧2.9 (3.1)2.7 (3.1)英国5.4 (6.2)4.6 (5.7)德国2.3 (1.8)2.1 (1.7)法国0.9 (0.6)1.2 (1.0)意大利1.3 (1.2)0.8 (0.9)西班牙5.0 (5.3)4.4 (4.6)中欧和东欧4.7 (2.2)5.5 (4.0)俄罗斯6.2 (0.2)5.2 (3.5)亚太区3.9 (4.4)4.2 (4.7)澳大利亚5.4 (2.5)4.5 (2.3)中国5.7 (5.8)5.5 (5.7)印度12.0 (12.0)13.9 (13.9)日本1.8 (1.8)1.2 (1.1)拉丁美洲10.0 (10.5)9.8 (12.1)巴西4.8 (6.8)4.5 (8.4)基于来自美洲、亚太地区、欧洲、中东及非洲等59个市场的数据，凯络最新的全球预测显示2016 年广告支出总额将达5482亿美元，同比增长4.4%。受益于2016年高关注度的媒体事件，包括欧 足联欧洲杯锦标赛、2016年里约奥运会与残奥会以及即将举行的美国总统大选，这让全球广告市 场得到了蓬勃发展。据凯络媒体报道，2016年大部分地区的广告支出均实现增长，尤其是北美地区广告支出实现强劲 增长（增幅5.0%），俄罗斯广告市场得以复兴（增幅6.2%），这也反击了部分市场的较低期望 值。美国的广告支出依然表现乐观，仅仅一场美国总统大选预计就能带来75亿美元的广告增量消 费额，因而美国广告支出额的预测增幅修改为5.0%。虽然英国在脱离欧盟公投之后，广告支出增 速有所减缓，但西欧最大的广告市场仍是在英国，2016年有望增长5.4%，超过西欧地区平均增 幅2.9%。虽然巴西的广告支出额的预期值较低，且中国的“新常态”经济格局有所调整，但拉丁 美洲和亚太地区的广告增幅仍保持强劲，预计在2016年分别增长10%和3.9%。尽管个别市场由于经济波动造成广告支出稍有下滑，但全球广告支出发展势头正旺，有望到2017 达到5704亿美元，同比增长4.0%，持续增长的数字媒体是其主要推动力。作为13个研究市场中 的主导媒体，数字媒体预计在2016年将保持两位数增长率，达到15.6%，2017年将进一步增长 达13.6%。随着人们对移动媒体、在线视频和社交媒体的高度需求，预计2016年数字媒体广告支 出在全球媒体广告支出份额中占据27.7%，到2017年有望达到30.2%。同时，由于众多高关注度的媒体活动的宣传，电视广告支出在2016年达到41.1%，仍在媒体广告支 出总额中占据最大份额，2017年有望保持2.3%的较为平稳增幅，预计占广告总支出的40.3%，较 2016年稍有回落。括号中的数据为2016年3月份发布的预测值CARAT对于凯络发布的广告支出预测，电通安吉斯集团全球首席执行官Jerry Buhlmann评论道：”编者需注意数字广告：指搜索、展示广告、在线视频、社交媒体和移动媒体中的广告支出。 电视广告：指地方与国家有线电视的广告支出。 纸质广告：指杂志和报纸的合并广告支出。科学方法：凯络媒体广告支出预测报告的编制参考了凯络媒体所收集的大量数据及本土市场的专家意见。我们采用自下而上的方法，按媒介分类（电 视、报纸、杂志、广播、影院、户外媒体和数字媒体）对59个市场做出预测，包括美洲、欧洲、中东、非洲、亚太及世界其他地区。报告中的广告支出 数据是按现行价格和本国货币计算而得，扣除了协议折扣和代理佣金。全球数据和地区数据则按照平均汇率全部转换为美元。预测值是根据上一年的实 际数据得出，一年两次，并且最新的预测值是针对今年和明年的广告支出。CARAT报告中的关键趋势包括：凯络广告支出预测2016年9月概要凯络媒体最新全球广告支出预测涵盖了美洲、亚太地区、欧洲、中东及非洲等 地区的59个市场。这份预测报告显示，20