上海笑开网络科技有限公司提升微博内容传播效果的三大技巧.pdfVIP

上海笑开网络科技有限公司提升微博内容传播效果的三大技巧 一、编辑技巧 1 1 11、基本格式 ⑴配图：微博尽量是文+配图，有图片的微博更能吸引网友。(特殊内容无 法配图的，如快讯、政治性质新闻可以不配图)。如有作者须注明，如是编辑从 网络中搜集的图片，也需注明是网络配图或图片仅供参考。图片需选择精彩、清 晰、信息量大、新闻现场等有冲击力的图片;不用血腥、暴力、情色有宗教和政 治问题的图片。(图内有政治人物的，谨慎使用) 2 2 22、语言风格： 文风要活泼、有网络特点，注意运用最新最热的网络词汇;可对民生社会类 资讯标题及文案作一定处理，突出口语化并引导网友参与讨论。切忌官话连篇。 3 3 33、融合微博特点： 在叙述时体现互动的意向，尽可能地融合@、##标签、表情、投票等互动 工具。 4 4 44、转发与原创技巧： ⑴原创：整合网友原创内容时，图片需尽量是多图拼合;文案中对网友内容 进行编辑提炼，不可直接复制，并且提及原创作者。同时加上针对事件的一些推 荐内容、账号等。 ⑵转发：转发理由不能为空，可根据原内容提炼让用户讨论的话题，主动搜 索内容中涉及的品牌、机构等对应微博，下图为网友爆料河北大学官网截图的一 个内容，账号跟进时@了校方账号澄清，后此内容被证实虚假，删除了假消息。 5 5 55、栏目化、话题化 账号发布的内容可以进行归类整理，做栏目设计、话题设置。 (以福建站官博设置栏目为例，各官方微博都应该设计自己的常规话题微博， **为各站名称) #今日头条# 侧重国际、国内时事1-2条(来源新浪) #**要闻# 当日某个地区要闻4-5条(来源新闻频道头条 与新闻频道账号 互动) #**新闻现场# 各地突发新闻(与新闻及身边事账号互动) #人物传奇# 本土历史名人或和本地有关的奇闻轶事 #**天气# 每日例行天气预报(与生活及新闻账号互动) #**美女# 满足网友好美的需求(来源：本地摄影博客、微博网友投稿) #**同城互助# 该栏目主要为转发网友的求助微博设置 #微博**同城# 推广同城微博线下活动 #**微资讯# 生活资讯(交通出行资讯、物价浮动、最新电影、商场打折信 息、抽奖活动等) #**美食# 每日推荐本地一种美食(偏文化 来源：博客频道 与美食频道账 号互动) #**微博新鲜人# 推荐合作用户、同城达人、客户的认证微博 #警方动态# 该栏目专为与公安微博互动只用，更多的是去转发 #走遍**# 本地各处风土人情介绍(来源：旅游频道 与旅游频道账号互动) 二、互动方法 互动是为了增加用户粘合度，建立用户群体，通过用户的认可树立品牌，扩 大影响力。 1 1 11、 常规互动 ⑴用@、评论、私信(必须开放给所有用户)、##标签、发起活动、微群、 投票等进行互动。 ⑵针对热点事件、话题明星、热门标签等，必须采用尽可能多的互动方式。 同时，用以上方式，在日常维护中与粉丝、博友、机构、名人保持互动。 ⑶利用UGC(网友原创内容)来推动内容生产，擅于从用户提供的内容中寻 找到有价值信息。 2 2 22、 线上线下互动 ⑴线上互动：定期与网友展开主题互动。如：有奖转发评论活动、话题性微 博互动 ⑵线下互动：发起主题性线下活动，获得用户数据建立数据库。行业主题微 博，要建立明确的主题用户数据库。线下活动也要配合发起线上的互动，如现场 网友发布含指定关键词，@指定账号的微博内容，线上做内容整合，以便激励网 友增加UGC。 3 3 33、 微博联盟 擅于找到与自己主题接近的微博，结成联盟，定期互动，形成影响力叠加效 应。锁定与自己主题接近的机构用户和名人用户。数据指标量化列入当月考核。 联盟账号： 新闻账号的微博联盟包括：新闻媒体官博、记者、媒体人、爆料达人等 主账号的微博联盟包括：当地警务官博、政务微博等 美食账号微博联盟包括：店铺官博、美食达人、美食名人(评论家、名厨、 作家等)等 联动方式： 1、与联盟账号合作：转发各自微博内容、提供微博内容供对方