如何从内容着手让微博更具营销力.docVIP

如何从内容着手让微博更具营销力 　　如今，微博营销已经成为各个企业的必备利器，但要让微博营销更具营销力，起到病毒式的营销效果，还先从内容着手。 　　一、编辑技巧 　　1、基本格式 　　图文并茂：在这个读图时代，图片是必不可少的，有图片的微博更能吸引网友。如有作者须注明，如是编辑从网络中搜集的图片，也需注明是网络配图或图片仅供参考。图片需选择精彩、清晰、信息量大、新闻现场等有冲击力的图片，不用血腥、暴力、情色有宗教和政治问题的图片。 　　2、语言风格： 　　文风要活泼、有网络特点，注意运用最新最热的网络词汇;可对民生社会类资讯标题及文案作一定处理，突出口语化并引导网友参与讨论。切忌官话连篇。必须去了解网民们喜欢怎样的风格，才能带动他们的关注力。 　　3、融合微博特点： 　　在叙述时体现互动的意向，尽可能地融合@、##标签、表情、投票等互动工具。互动才会起到更好的效果。 　　4、转发与原创技巧： 　　⑴原创：整合网友原创内容时，图片需尽量是多图拼合;文案中对网友内容进行编辑提炼，不可直接复制，并且提及原创作者。同时加上针对事件的一些推荐内容、账号等。 　　⑵转发：转发理由不能为空，可根据原内容提炼让用户讨论的话题，主动搜索内容中涉及的品牌、机构等对应微博。 　　5、栏目化、话题化 　　账号发布的内容可以进行归类整理，做栏目设计、话题设置。以单仁资讯网络营销课程官博设置栏目为例，各官方微博都应该设计自己的常规话题微博。当然也结合自己企业的服务和产品去针对性的设置。 　　二、互动方法 　　互动是为了增加用户粘合度，建立用户群体，通过用户的认可树立品牌，扩大影响力。 　　1、 常规互动 　　⑴用@、评论、私信(必须开放给所有用户)、##标签、发起活动、微群、投票等进行互动。 　　⑵针对热点事件、话题明星、热门标签等，必须采用尽可能多的互动方式。同时，用以上方式，在日常维护中与粉丝、博友、机构、名人保持互动。 　　⑶利用UGC(网友原创内容)来推动内容生产，擅于从用户提供的内容中寻找到有价值信息。 　　2、 线上线下互动 　　⑴线上互动：定期与网友展开主题互动。如：有奖转发评论活动、话题性微博互动，回答你的粉丝问题等等。 　　⑵线下互动：发起主题性线下活动，获得用户数据建立数据库。行业主题微博，要建立明确的主题用户数据库。线下活动也要配合发起线上的互动，如现场网友发布含指定关键词，@指定账号的微博内容，线上做内容整合，以便激励网友增加UGC。线下互动更能加深彼此的有好关系，因此不可少。 　　3、 微博联盟 　　擅于找到与自己主题接近的微博，结成联盟，定期互动，形成影响力叠加效应。锁定与自己主题接近的机构用户和名人用户。数据指标量化列入当月考核。 　　联盟账号： 　　新闻账号的微博联盟包括：新闻媒体官博、记者、媒体人、爆料达人等 　　主账号的微博联盟包括：当地警务官博、政务微博等 　　美食账号微博联盟包括：店铺官博、美食达人、美食名人(评论家、名厨、作家等)等 　　联动方式： 　　1、与联盟账号合作：转发各自微博内容、提供微博内容供对方使用、使用其微博内容落地、收集网友意见反馈供对方分析等。 　　2、激励联盟账号：定期有奖活动、评选等 　　3、日常沟通：收集对方意见、设想 　　4、 达人 　　通过线上线下的活动，不断培养壮大自己的最忠实用户队伍，即达人。 　　通过QQ群、微博、微群、论坛、活动等一切可能的方式，维护好与达人的关系，在合适的时机，将这些达人转换为价值(用户、流量、商业等皆可)。数据指标量化列入当月考核。 　　5、 微群 　　主题内容适合建立微群的微博，必须建立微群，巩固粉丝和用户，微群作为微博的重要互动方式，其产生的量化指标将直接与月度达人、联盟等指标捆绑。 　　6、处理被@、私信、评论 　　⑴对被@的信息要每条仔细慎重甄别，资讯类、突发事件类如无法确定真假，可用疑问的句式进行内容转发，严禁转发非法信息;公益类微博适当选择转发;网友求助类直接加标签#**(城市名)同城互助#进行转发。 　　⑵原则上建议私信必回，对广告类、骚扰类私信可以置之不理。 　　⑶原则上不必回复每条评论，发送线上、线下活动类微博时，对有疑问的网友，可给予适当的释疑。 　　三、选题标准 　　总标准：新鲜、贴近、有趣、震撼 　　新鲜：快速及时、鲜有听闻的信息。必须是最新的资讯，否则就失去了价值。 　　贴近：一下子就能吸引住用户，无雷同感，从地域到服务到内容，要清楚你的目标客户想看什么东西，这样才能无限贴近目标用户。 　　有趣：有幽默感，有娱乐精神。有互动意识。 　　震撼：感情丰富，有优秀题材时，做到震撼人心。 　　相关性：新闻的内容与许多网友的生活工作有重要关系，即贴近性。 　　地域性：本地人当然更关心自己身边的事情。这是一个微博营销人员必须要做的。 　　时效