BZ090907-飞炫少年网络炒作方案-悦 众推客.ppt

方案策划及编写：颜廷明 方案策划及编写：颜廷明 悦众推客网络技术有限公司 声明：本方案知识版权归悦众推客所有，请予保密！ 颜廷明京城三少 动中国 最帅气 高音 挑战 一鼓 作气 小小 三国 主导思想——互联网炒作分析 纵观互联网走红事件，多半走红者出现于下列几种情况： A 美女（上海第一美女） B 反面（芙蓉姐姐、范跑跑） C 搞笑（小胖、酱油男） D 共鸣（汶川地震中的真情案例、西单女孩） E 推手（贾君鹏、张雅） 从网民的心理角度考虑，这些案例的走红，走不出这几种心理： A 恋色：美女走红的原因 B 看客：芙蓉姐姐走红的原因，还有一部分“平衡”心态 C 找乐：小胖、酱油男等案例走红的原因 D 感动：汶川、西单女孩走红原因 E 同情：老聂、拾荒者走红的原因 F 好奇：贾君鹏及大多数案例走红的原因，占到全部走红案例的六成以上 京城三少属于哪种情况，又应该利用网民的哪种心理？ 主导思想——本案的策略 根本策略是利用网民的“好奇心理”和“从众心理” 一般而言，儿童的行为举止在成人（网民）眼中是幼稚、天真、可乐的，因而也就不会引发太多的关注。然而一旦儿童某种行为异常出格（超出成人的惯性思维），往往会带来异乎寻常、甚至超过明星绯闻的重大反响。 飞炫少年——京城三少的操作中，查查看智囊团首先设法让这三位神童通过图片、言论、视频等形式通过各大论坛社区跃然网民视野，让他们的行为、活动轰破网民的惯性思维，引发网民强烈的好奇心（甚至猎奇心理），然后发动意见领袖策动争议话题，簇引庞大的草根军团跟风、热议，进而在各大主流门户建立“京城三少”的专题，同时不失时机利用传统媒体与网媒交相呼应，达到迅速推广、走红的目的。 根本战略是“先说红，再走红” 简单而言，就是先借助网络媒体、口碑平台在互联网给京城三少进行舆论造势，完成“蓄水”过程，等水位上升到一定高度，忽然完全开闸，引发巨大的“洪水”，在互联网引发巨大的反响。 具体如何操作？ 主导思想——本案的策略 核心创意点： 红 简言之就是造星，高调走红。（低调走红的代表有老聂、西单女孩等，低调走红要具备两个条件：1是能够引起网民的同情或感动；2是往往需要很长的周期实现。本案这两个条件都不具备） 高调走红的可行性 就是在互联网形成“一片哗然”“哇！这就是京城三少！”诸如此类的效果。从三位儿童具备的素质来看，制造这种互联网惊讶效应是完全可能的。 高调走红的实现方式？ 主导思想——本案的策略 高调走红的实现方式 可以通过以下六步实现高调走红： ①造水：制造传播用的话题、新闻、图片、视频等新鲜新奇素材——备用 ②蓄势：走漏少许风声，然后在互联网广泛进行“京城三少”的舆论新闻轰炸，使网友对京城三少形成共同期待 ③开闸放水：水位上升到满意高度后，一股脑投放，产生“哗然”效应 ④引水：当大众吵的热闹时，意见领袖（或专家）发动争议话题，对“京城三少现象”进行全方位多角度的剖析，引来网友关注，成为大众有口相传的话题 ⑤接水：腾讯、新浪等门户开通“京城三少”专题，使之“火上加油”，越烧越旺 ⑥喷水：当京城三少在网上如火如荼之后，马上启动电视、杂志、报纸传媒与之呼应，重点进攻访谈类栏目 切入点：京城三少能给网民带来哪些新鲜事？ 主导思想——本案的策略 为京城三少量身定做的新鲜素材 1、最帅气最年轻最有潜力的“三最”实力派超人气组合——京城三少 操作手段是各种写真图片（要有强烈的视觉冲击力）和音乐（原创或翻唱皆可）进行传播，同时这个也是所谓的“走漏风声”时的诱饵。【说白了就是，你们把京城三少说得这么神乎其神，那么多少得透露点关于他们的消息吧】 2、京城三少飙高音，气功大师自叹不如 气功有一招是运气使5米外的某个物体晃动，《功夫》里面河东狮吼可以用高音使玻璃破碎（当然是夸张了，但是声波确实能够使物体发生移动）。这里我们可采取一定的可信手段让三少的高音与气功师相比，结果把气功师比下去。（如果条件允许，可以邀请阿宝做嘉宾） 3、（可选）独家：杰克逊儿时“太空舞步”！ 4、（可选）00后炫“书” 把易同学的各类证书以非常震撼的排列方式排列好，然后拍摄成图片，炫“证书”，然后依此引出争议话题——中国现阶段的教育…… 重头戏在下一页 主导思想——本案的策略 5、国庆阅兵惊现最小的“将军”——京城三少为60华诞一“鼓”作气 这个事件在国庆阅兵时爆出，将京城三少的形象推向高潮。视频、图片、故事（软文）多管齐下。 6、三少年自编自导自演“小小三国”，叩问中国素质教育 这是炒作的重头戏，也是京城三少出镜率最高的环节。“自编自导自演—8岁儿童”、视频内加入三少对中国儿童或家庭教育