研究院：2017中国奢华旅游白皮书教学幻灯片讲义.pptxVIP

高定游 新风尚 2017 中国奢华旅游白皮书 1 根据携程旅游和中国旅游研究院联合发布《2016 年中 国出境旅游者大数据》显示，去年我国出境游人数达到了 1.22 亿人次，对比两年前的 1.17 亿人次增长了 4.3%，中 国继续成为世界上出境旅游人数最多的国家。在如此惊人 的出境旅游人次数据的带动下，中国旅游者们的旅游花费也 毫无悬念地突破 1,000 亿美元大关，达到了 1,098 亿美元。 尽管世界和中国经济的增长速度都在逐年减缓，但是中国富 豪的成长速度却逆风上涨，截止 2016 年 5 月，中国大陆地 区千万高净值人群数量约 134 万，比去年增加 13 万人，增 长率达到 10.7% ；亿万高净值人群人数约 8.9 万，比去年 增加 1.1 万人，增长率高达 14.1%。在这样两组强劲的增 长数据的带动下，中国高端旅游行业的市场自然也是蓬勃发 展，本次调查显示，去年有 58% 的高端旅游者使用过高端 旅行社提供的定制旅游服务，而 40% 的高端旅游者表示未 来三年他们会使用高端定制旅游产品。 在 高 端 旅 游 市 场 欣 欣 向 荣 的 大 背 景 下， 胡 润 百 富 和 ILTM 再次联合发布《2017 中国奢华旅游白皮书》，聚焦中 国高端旅游者的行为习惯和选择需求，解读高端旅行市场未 来发展趋势。 此次白皮书数据来源于 334 位平均年旅游消费在 38 万 人民币的中国高端旅游者。这些高端旅游者在旅游购物上的 花费平均在 22 万元人民币。对于未来三年的旅行计划，中 国高端旅游者们不仅只是关注度假休闲，而是更希望能去环 游世界，极地探索和轻度冒险。年轻的 80 后高端旅游者则 是更倾向于去海滨海岛度假以及全球美食的体验。同时不定 时出游成为更加多的高端旅游者的第一选择，但是五一、国 庆和暑假也依然是出游的热门时间段。 为什么我要花如此多的笔墨讲中国高端旅游者们对未来 三年的计划？因为这些高端旅游者们往往拥有高度的经济自 由，可以在面对旅游消费时不受价格因素的牵制，做出最符 合自己心意的选择，而这种自由选择的权利往往具有高度的 代表性和预测能力。这些高端旅游者们的选择往往在几年后 会成为整个奢华旅游的热门选项，可以说高端旅游者们的选 择一直是引领潮流的风向标。最好的例子就是马尔代夫，在 多年前的胡润调研中我已经看到了当时还是不为中国人所熟 知的马尔代夫已经成为财富人士心中最向往的旅行目的地 Top5，而几年后马尔代夫不出所料成为了中国最火热的旅 行目的地之一。 很高兴胡润百富能和 ILTM 再次合作，这已经是胡润百 富和 ILTM 连续第 7 次发布中国奢华旅游白皮书了。希望大 家能在今年的奢华旅游白皮书中找到未来高端旅游市场的趋 势和潮流。 祝您阅读愉快！ 开篇 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长 / 首席调研员 2 ◤ 05 第一章：中国高端旅游者的生 活和旅游方式 ◤ 09 第二章：中国高端旅游者专项 调研 ◤ 16 第三章：中国高净值人群消费 分析 ◤ 18 第四章：中国高端旅游住宿及 餐饮市场 ◤ 23 第五章：2017 大中华地区 十二大最受欢迎的出境游奢华 旅行社 目录 ◤ 01 开篇 ◤ 03 摘要：中国高端旅游调研的主 要看点 ◤ 25 关于胡润百富 ◤ 26 调研方法及版权声明 图片 Getty Images 提供 14 此次调查的高端旅游者 拥有较多的家庭财富， 他们的年度家庭消费能力突出， 平均家庭总消费为 173 万元 3 中国高端旅游 调研的主要看点 一、32% 高端旅游者住宿预算超 过 5,000 元 / 晚，精品酒店受到高 端旅游者青睐 中国高端旅游者在去年有着充足的住宿预 算，平均每晚在 3,800 元左右，而相比去年， 80 后年轻一代中国高端旅游者的住宿预算上 升了 7%，每晚从 3,113 元涨到了 3,325 元。 其中，超过 5,000 元预算的人群比例首次超过 30%。奢华酒店依然是中国高端旅游者们住宿 的首选。丽思卡尔顿和四季酒店分别位居最青 睐的酒店第一和第三名 ；精品酒店越来越受到 中国高端人士的青睐和肯定，悦榕庄从去年的 第六名跃升 4 位排名第二，安缦以第七的排名 首次进入 Top10。 二、出境游奢华旅行社发展快速 出境游奢华旅行社近两年发展快速，私 人定制高端旅游产品在中国高端旅游者中受青 睐度连年增高，72% 的年轻高端旅游者表示 2016 年使用过奢华旅行社提供的私人定制旅 游产品，对比 2015 年上升 7.5%。 三、旅游零售近两年内增加近六 成，海外旅游市场热度持续 本年度调研的中国高端旅游者平均拥有近 2,200 万财富。相较于两年前，中国高端旅游 者们依旧保持着近 38 万元的年均旅游花费。 近两年，随着中国