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中国市场营销环境具体数据分析 中国经济步入转型期后市场营销环境呈现鲜明的特色，主要表现在：人口众多，市场规模大；发展迅速，市场变化快；结构复杂，市场差异大；法规不全，市场秩序差等。 人口众多，市场规模大 1、人口总量 我国是世界上人口最多的国家，第五次人口普查反映出我国大陆人口总量为12.6亿，约占世界人口的五分之一，市场潜在容量极其巨大。 2、购买能力 除人口因素之外，中国经济令世人瞩目的持续快速增长，居民收入水平和购买力稳步提高，是促成潜在市场规模扩大的主要原因。在世界经济增长速度明显放缓，特别是一些发达国家陷入经济衰退或下滑的背景下，1996年至2001年中国GDP的平均增长速度仍然达到8.1％，可谓“一枝独秀”。2001年，中国的国内生产总值（GDP）达到9.59万亿元人民币，相当于1.15万亿美元，位居世界第7位。 　中国GDP的增长 年份 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 总值（亿元） 58478.1 67884.6 74462.6 78345.2 82067.5 89403.6 95933.3 增长率（％） 9.3 8.4 7.7 6.8 6.2 7.1 7.3 人均（元） 4854 5576 6053 6307 6547 7078 7543 资料来源：《中国统计年鉴（2002）》，按当年价格计算，增长率以上年＝100，按可比价格计算。 上海等部分东部沿海城市的人均GDP已超过5000美元，逐步接近发达国家水平，居民生活质量显著改善。全国社会商品零售总额实际增长幅度高于GDP增长速度，1998年至 2001年，我国社会消费品零售总额的平均增长速度为10.07%，2001年的社会消费品零售总额为37595亿元，仅次于日本，居亚洲第二。 　上海市居民生活质量部分指标 1989年 1995年 2001年 人均GDP（元） 5489 （合1475美元） 18942 （合2276美元） 37382 （合4500美元） 人均可支配收入（元） 1975 7172 12883 恩格尔系数 55.8 53.2 43.1 （衣）人均支出（元） 207.6 561.1 577 （食）人均支出（元） 1010.52 3120.33 4022 （住）人均面积（平方米） 6.4 8.0 12.1 （行）人均拥有道路（平方米） 2.17 3.59 10.11 （乐）人均娱乐教育文化服务支出（元） 190.80 465.88 1360 资料来源：《解放日报》2002年7月1日。 2001年中国城镇居民的人均可支配收入已达6860元人民币，比1995年增长了60%；农村居民的人均纯收入也达2366元人民币，比1995年增长50%。收入的稳定增长推动了消费的增长，2001年，城镇居民的人均消费支出约为5309元人民币，比1995年增长50%；农村居民人均生活消费支出为1741元人民币，比1995年增长33%。(见表3-3) ??????????????中国城乡居民收入与消费的增长????????????单位：元/人 年份 城镇居民 人均可支配收入 农村居民 人均纯收入 城镇居民 人均消费支出 农村居民 人均生活消费支出 1985 739.08 397.60 673.20 1990 1510.16 686.31 1278.89 1995 4283.00 1577.74 3537.57 1310.36 2000 6279.98 2253.42 4998.00 1670.13 2001 6859.58 2366.40 5309.01 1741.09 资料来源：根据《中国经济统计年鉴（2002）》整理。 3、市场潜力 尽管近年来，伴随中国经济的发展和市场经济的逐步完善，消费水平有所提高，但从总体来看，仍然存在边际消费倾向弱化，有效需求不足的现象，表3-4中水平零售价格指数的一再下降和城镇居民消费增长的速度放缓可以反映出这一问题。表格中2000年的数据有所回升（除城镇居民消费增长率外），表明政府扩大国内消费需求的有关政策在农村产生了效果，但在城镇由于非消费支出的增加和消费预期等原因，效果并不理想。 商品零售价格指数的变化与城乡居民消费增长情况 年份 商品零售价格指数1 城镇居民消费增长2 农村居民消费增长2 1997 100.8 7.2 3.7 1998 97.4 11.2 2.4 1999 97.0 11.5