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CIS的形成 CIS是英文 Corporate Identify System缩写 概 念 形成背景 产 生 原 因 一、企业内部的需求 企业形象的建立，要能打动大众，就象一部剧本，连导演和演员都没感动，又如何能打动大众呢？ 激励员工士气，改变企业气氛 令人耳目一新、朝气蓬勃的企业形象，可以大大激励员工的自豪感，加强员工对企业的理解，增强全体员工参与的自觉性与决心，树立对企业的自信心，加强内部的凝聚力，从而为企业带来良好的经济效益和社会效益 增强金融机构、消费者的好感与信心，提升企业形象与知名度 企业导入CIS，是组织完善、制度健全的象征，良好的企业经营活动起到巨大的推动作用，政府乐于为企业提供优良的经营条件，金融机构也乐于提供贷款方面的优惠，从而为企业吸收大量资金， 也有助于提高消费者对企业的好感和信心 提高广告效果，增加公司营业额 消费者购买产品追求“实质利益+心理利益 统一设计形式，节省制作成本 在建立CIS的同时，各公司或部门可遵守统一的设计形式，对外全给人整齐统一的感觉，形成良好的形象。还可以节省成本 市场竞争的需求 消费者的精神需求取向、材料成本、管理动输等各方面给企业带来的压力 媒 体 印刷，户外、影视、网络等多种媒体 竞 争 竞争的焦点逐渐价格、质量的竞争发展品牌的竞争。注重企业（品牌）形象 顾 客 社会的发展，拓展了消费者的眼界，开阔了选择的空间，从传统的视觉传播媒介逐渐转变为非视觉因素 产 品 成 本 成本的透明化使提高产品质量和降低生产成本成为企业营销的重要手段 消 费 观 念 时尚刊物与各种媒体的报导对消费者的消费观念和审美取向起到了导向性的作用。 * * 企业同一形象识别系统 Corporate 法人团体、公司 Identify 同一、识别、身份 System 体系、系统 是将企业经营观念与企业精神文化，通过整体传达体系特别是视觉，传达给企业周围的机构或团体。 目 的 产生一致的认同感 1 社会背景 二战后各行业经营范围扩大，市场竞争更加激烈，企业向多元化国际化发展，原 有的企业形象无法适应突飞猛进的企业实态。就必须有一套具有统一性与组织性的识别系统 2 市场背景 生产力的提高，商品经济从规模、质量竞争上升到形象竞争，大企业走向集团化。 单一的宣传商品或品牌不足以给消费者留下清晰、简单、易记的企业整体形象印象。 市场竞争激烈 导致大众消费形态不断变化使商品服务由单一的选择，转变为多样性选择。 企业为了适应消费形态和市场，采取合并，改组，扩充的经营方式 企业经营策略在改变过程中容易造成消费者甚至企业内部员工的不解和管理上的混乱 导入CIS是改变企业经营模式的最佳方式 心理利益地位不知不觉中在提升 广告效果产生了巨大的推动作用，它可以激活 市场，引导消费者去消费。 CIS可以提高广告效果，企业形象深入人心， 企业的营业额自然会提升 主要压力来自以下五个方面 信息发布要有规律，以统一的形象和风格，有计划有目的的去实施，并且通过多渠道、多种媒体，立体式传播手段，才能达到传播效果，塑造良好的企业形象和理念，反之且达不到宣传目的 提高品牌的知名度才是企业的终极目标 一味的降低价格是不明智的，建立稳定和易识别的企业形象在消费者上的消费心理上的优势是显而易见的 消费观念的更新给企业带来了压力，企业就要站在消费大众的立场上去自看待自己的行销理念，建立良好的企业形象 要建立独特个性化的企业形象在众多竞争者中脱颖而去需要CIS来塑造 *