2011中国家电市场十大产业趋势.docVIP

2011中国家电市场十大产业趋势 明天很美好，后天更美好，可在通往明天的路上，很多企业成了先烈。 如何能比市场早知道15分钟，这就需要我们的企业家能够把握未来，而把握未来的关键是了解这个产业的趋势。 1、家电企业低价经营模式出现战略拐点 大多数中国家电企业在世界家电舞台靠低价生存，哪怕是为世界家电优秀企业进行OEM，成为世界最大的家电工厂，中国家电企业始终是靠寄生在“他品牌”下生存，只能获得很少的加工费，但中国企业却要承担巨大的材料损耗、污染排放、人工成本升高、汇率变动的风险。因而在2011年大多数以低价经营模式生存的企业已无法生存，为了谋求出路，这些企业也已开始打造自己的品牌，寻求溢价生存模式。 2、家电企业上市风潮涌动 对于上市，有人说，上市是找死，不上市是等死。也有人说，上市是谋求更好的公司管理制度。家电企业上市企业也不在少数，像奥普、志高早在香港上市；老板、万和、长青近两年陆续登陆深交所；这使得越来越多的家电企业开始谋划上市。其实上市不是企业生存的惟一出路，非上市企业也自有其生存之道。在家电上市热潮下，无论上市企业还是非上市企业，都应该时刻保持冷静头脑，制定出符合自身实际的发展模式，才能使企业基业长青。 3、家电下乡政策终结，引发新一轮行业洗牌 按照国务院原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策已于2011年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。政策拐点的到来，行业规模和增长继续维持高位运行的条件并不充分，加之原材料和人工成本的连续攀升，对于国内的家电企业，家电下乡政策的到期可能使得企业失去高速增长的平台，受家电下乡政策扶持的时代或将就此告终。 4、家电业微博营销长袖善舞 来自互联网数据中心DCCI0的数据显示，2010年中国互联网微博累计活跃注册帐户数突破6500万，这一数字有望在2013年底达到4.6亿。很多家电企业也早早在新浪、腾讯上开通了微博。从家电大佬借微博征集“两会”议案，到家电企业在微博上直播各种活动、微博成为家电企业的新闻发言人。微博作为信息时代的产物，打破了传统营销媒介的局限性，也使得传播更高效更直观，而中国家电业的战场也从终端扩展到了网络，微博时代已经来临。 5、三四级市场冰箱增长变缓，空调野蛮生长 四年的家电下乡，近乎填鸭式的销售让三四级市场趋于饱和，系列数据也显示家电下乡政策效应正在逐步销减。商务部公布2011年4月份全国共销售家电下乡产品328.8万台，同比下降31%；实现销售额87.2亿元，同比下降12%，销售量和销售额均出现大幅度下滑，特别是冰箱在三四级市场已呈现明显的增长变缓的态势。与此相反，对于未出现在中标名录中的空调，则在几家空调企业的进驻培育下，呈现出野蛮生长的态势。据国家信息中心的数据显示，2011冷冻年度国内空调市场依旧保持同比上升的趋势，并且这种上升更多依赖的是三四级市场的拉力。其中，三级市场销量同比增长37.50%，四级市场销量同比增长更是达到70.88%。毋庸置疑，三四级空调市场将迎来井喷发展期。 6、中小非品牌企业出现关停潮 虽然没有得到官方承认，但珠三角和长三角的中小企业生存环境正在恶化，特别是大部分非品牌中小企业纷纷关停，甚至出现了温州老板集体出逃的现象。业内人士表示，这是企业转型期的“阵痛”， 随着宏观经济环境的逐步趋紧，企业用工、流动资金和原材料等各种生产经营成本持续上升，缺电局面再次出现，工业品出口面临不确定因素，非品牌中小企业生产经营压力明显加大，传统劳动密集型企业也走到了十字路口。 7、B2C成为企业销售的又一机遇 截至2011年6月底，我国网民规模已经达到4.85亿，2011年年底将超过5亿，互联网普及率达到36.2%。近5亿网民构建出来的虚拟世界正不断展示着改变现实的力量，庞大的“网络人口红利”令互联网经济的“黄金时代”呼之欲出。京东商城、淘宝商城、苏宁易购，国美商城这些都是知名的家电网购平台，家电企业除了借助这些第三方平台外，也积极地建设自己的网上商城，网络销售模式已经成为企业销售的又一机遇。 8、会议营销助力家电企业招商 从上世纪90年代开始，会议营销作为一种极具特色的本土营销方式，活跃在中国保健品市场上。会议营销，就是企业通过各种途径收集消费者的资料，经过分析、整理后建立数据库，然后从中筛选出所要针对的目标消费者，运用组织会议的形式、并结合各种不同的促销手段，进行有针对性的销售的一种营销模式。 会议营销是直接针对目标人群进行的营销模式，减少了广告宣传的盲目性和不确定性，节约广告宣传资源，资源利用效率高。在形式上，会议营销从最初的简单义诊、小区活动，到室内小型活动，再到现在策划周密细致的大型联谊会，它正在一层层进行蜕化发展，由于它高效的现场成交率，目前也成为家电业主流的营销模式。 9、出口型企业出全面回归国