中外广告简史.docVIP

中外广告史 1．中国古代广告史 （1）先秦时期的主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等） （2）秦汉时期原始形态的商标 （3）唐朝时期的主要广告形式（“唱卖”活动、现存最早的广告实物、灯笼广告等） （4）宋元时期的主要广告形式（招幌广告、现存最早的印刷广告实物、最早的广告画、书铺广告等） （5）明清时期的主要广告形式（响器广告、招幌、招牌等） 2．中国近代广告史 （1）近代报刊广告的出现 （2）近代主要报纸广告的经营（《申报》、《大公报》、《新闻报》、《上海犹太纪事报》、《立报》等） （3）晚清政府的《政治官报》与广告 （4）近代最具代表性的广告媒介——月份牌 （5）近代的电影海报 （6）早期广告公司的出现及其演化 （7）近代广告代理业的兴盛及行业自律 （8）近代有特色的广告形式（火花广告、药品广告等） （9）近代的广告学术研究活动 （10）中国共产党领导下的进步革命报刊的广告宣传 （11）霓虹灯广告的出现 （12）近代广告中的爱国情结 （13）《现代》杂志与书刊广告 （14）近代广播广告的出现及其中独特的广告形式—相声广告 3．中国现当代广告史 （1）中华人民共和国成立后对广告行业进行的改组整顿 （2）建国初期的报刊广告宣传 （3）社会主义改造时期组建国营广告公司 （4）布拉格国际广告会议 （5）二十一城市“商业广告会议” （6）文革时期广告事业停滞的原因 （7）改革开放后国内主要媒体广告的恢复和兴办 （8）改革开放之初的外商广告 （9）改革开放之初本土广告公司的复兴 （10）改革开放之后国外广告公司的进入 （11）广告代理制在国内的发展 （12）改革开放之后跨国广告公司的演进 （13）改革开放初期企业的广告活动 （14）外资企业在国内的广告营销活动 （15）CI在国内的引进 （16）新时期国内广告教育与学术研究 4．外国广告史 （1）世界上最早的文字广告 世界上最早的文字广告出现在公元前3000年。它是在古埃及的底比斯（Thebes）城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃奴闪。 （2）古代埃及和希腊商业广告中的叫喊人 古代埃及（公元前700-前176年期间）的商人也专门雇叫卖人在码头上叫喊商船的到按时间。船主还雇人穿上前后都写有商船到岸时间和船内装载货物名称的背心，让他们在街上来回走动。夹身广告员就是从这时开始的。 （3）古希腊的刻印（print）广告 公元前1世纪以前，希腊和罗马的店铺门口就开始悬挂招牌。 （4）古罗马时期商业广告中的职业书写人 （5）中世纪的叫喊人行会 在中世纪的欧洲，口头广告也得到了极大的发展。吟游诗人和口述师在公众聚集的场合通过吟唱大做广告。 （6）英国最早的新闻书广告 开办英国第一家印刷所的威廉.卡克斯顿在1480年发行了一份传单,为其宗教礼拜仪式书《索尔兹伯里礼拜仪式通鉴》做广告 （7）约翰逊博士的广告评论 （8）十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用 （9）“威斯敏斯特中心市场及环球信息”广告中介 （10）本杰明?富兰克林对北美早期报纸广告经营的贡献 虽然美国第一条报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《宾罗法尼亚公报》的发行人本杰明富兰克林称为美国广告之父，他主办的这份报纸不但在政治上和民意上颇具影响力，同时在广告经营上夜创造了许多第一：它是第一家用线条将广告与其他内容区分的报纸，也是第一家在广告中采用插图的报纸。 （11）美国早期报纸的广告经营（《太阳报》、《先驱报》、《世界报》等） （12）美国职业广告文案撰稿第一人——鲍威尔 （13）早期美国的广告公司及广告组织 艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 （14）广播广告在美国的兴起和成熟 第一座商业化得广播电台诞生于1920年，当时西屋电器公司的工程师弗兰克.康拉德是早期的业余广播者之一。 （15）消费者运动的兴起 （16）两次世界大战期间及前后，美国广告诉求发生的变化及产生的作用 第二次世界大战以后，电视媒体走入美国家庭，它不但改变了人们的阅听习惯和生活方式更成为战后广告业发展的重要领域。虽然电视早在1941年就已诞生，但是在二战结束以后才开始普及，到1960年，已经有90%的美国家庭中至少拥有一台电视机，电视广告飞速发展很快成为广告收入最多的媒体。广播失去了往日全国性媒体的主导地位，不得不改变其形态，从连网模式转向专业模式，基本上变成了地方性媒介。 （17）日本和韩国广告市场开放的进程 （18）日本广告环境近代化的主要表现 （19）韩国放送广告公社 （20）日本和韩国广告业国际化的进程