以市场发展为导向的营销创新.pptVIP

* 市场决定创新 市场是什么？ 市场从哪来 市场发展 趋势与影响 因素是什么 市场机会具 有什么特征 商业的目的在于创造顾客，所以一家企业有 且只有两个基本功能：营销与创新。 只有营销与创新才带能来成果，其它一切都 是开销。 清晰界定营销现状 营销创新的一个基础 现代市场是需求决定产品，而不是产品决定市场 1.市场竞争 2.追求卓越 营销创新的两个目的 潜在的新参 加的竞争者 （流动性威胁） 同行业竞争者 （细分市场竞争） 替代产品 （替代产品的威胁） 购买者 （购买能力） 供应商 （供应能力） 市场竞争的 五大种类 1.原创型创新 2.改良型创新 3.组合型创新 营销创新的三个方法 一个似是而非的广告 复制 + 改良 + 组合 = 原创 1.产品 2.价格 3.渠道 4.促销 营销创新的四个维度 产品创新的方向： 人无我有 人有我优 人优我强 人强我转 产品的 生命周期 * * * * 市场及其相关概念 市场 商品交换场所 交换及其 运行规律 揭示经济实质 买方 现状与 发展趋势 习惯 经济学家 营销学家 经营者 管理学家 奴隶 社会 封建社会 资本主义社会 人类社会的进步和文明的发展，人类解放，都是在人类 不断创新过程中实现的。 原始社会 创新及其相关概念 老子：与时消息、与时俱进、与时偕行 毛泽东：没有调查就没有发言权 托马