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大学生消费现状分析——以四川师范大学为例 廖婷 陈江鹤 阳凤 冉小芳 刘丽萍 四川师范大学经济与管理学院 摘要：本次研究主要目标是通过调查，了解大学生——城市消费的中坚力量，他们的消费欲望和新的消费趋势，以此探讨如何发展大学城消费经济。具体表现为探讨大学城内的商家该如何打开销路，使大学城成为一个新的经济增长点，从而刺激消费，拉动内需，促进经济增长。在这长达一年的时间里，我们通过发放调查问卷并做数据统计，以及实地考察，现场采访等多种方式，主要从大学生一般性消费和特色消费两大方面，从饮食消费、衣着消费、休闲旅游、学习性消费和情侣消费五个小方面，进行调查研究，最终，我们得出如下结论：现在大学生消费具有多元化，个性化，前卫性的特点，政府在建设和规划大学城时，应着重注意引导商家走向结合当前信息化的特点，充分发挥网络的优势，以多元化的经营理念，新潮式的营销策略，人性化的服务，形成集网络、个性及多元化为一体的商业模式。为大学生群体带来更多的利益，同时提高自己的市场占有率以达到利润最大化的目的。随着大学的扩招，大学生群体的扩大，这种经济发展的模式将更具其发展的前景。 关键字：大学生 消费 个性化 网络 自2008年金融危机，内需不足，成为制约中国经济发展的最大难题，“国务院总理温家宝13日在2010年天津夏季达沃斯年会开幕上表示，我们要坚持内外均衡发展，着力构建扩大内需，特别是消费需求的长效机制。温总理说，中国有世界上潜力最大的国内市场，充分挖掘市场的潜力，有效释放国内需求，是促进中国经济长期稳定发展的关键所在。也是解决经济运行中突出矛盾的重要途径。”（《人民日报》） 青年人消费倾向大，购买力巨大，于是我们选择了大学生这一特殊群体进行调查，以求为刺激年轻人消费，帮助中国企业开括销路，促进中国企业的发展，帮助中国促进商品结构的优化，产业结构的调整，带动新兴产业的发展，让当今商品的种类、质量等方面更符合大学生的欲望，从而刺激消费，拉动内需，促进经济增长提供一些建议，而主要是就是如何使大学城成为新的经济增长点提出我们自己的想法。我们认为，随着中国高等教育的发展，大学的扩招，大学城的如雨后春笋般的建设，大学生群体将急剧扩大，这将为我国扩大内需，拉动经济增长发挥巨大作用，况且，北大教授陈平原在其《大学有精神》一书中说道：“1999年大学扩招的政策的提出，最先是由经济学家提出的，98年亚洲金融风暴，迫使中国急需扩大内需以保持经济的增长，为了让老百姓掏出钱来，大学扩招势在必行。”【1】而大学城的建设将更好实现教育产业化的目标，大学的集聚，引导着城市消费市场的集聚，资源的整合和优化，如果政府可以在大学城的建设和规划中能引入较好的市场竞争机制，相信这对区域经济的发展将有益无害。 由于校园市场自身的独特的特点，也使大学生这一特殊的消费群体具有了更为强大的消费潜力。1.封闭性。在校学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内，也就是学生消费圈内的口碑，是利用关系营销手法的重要市场。 2.容量大。一个巨大的，高素质的新型消费市场的形成必将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额。3.开发成本低。进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。 4.集中性。校园市场消费集中，能够通过各种活动进行有效的宣传，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接。 5.延续性。校园市场是有未来导向性的，具有连续性。占领这个市场不仅会带来短期的效益，而且，当代学生一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会中消费的主导力量。 随着我国全面进入小康社会，人民的物质文化生活水平以及相适应的消费水平得到了不同程度的提高。大学生作为社会消费的一个特殊群体，其消费状况也必然发生变化，并呈现出一定的特殊性。一方面，他们有着旺盛的消费需求，而且往往潮流领先；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，必然影响大学生的消费行为。 本次调查以四川师范大学为例，前后共发放问卷600份，男女各300份，有效问卷共572份，覆盖了全校两个校区，13个学院。这个课题我们共分成两大部分进行调查：1、大学生一般性消费调查2、大学生特色性消费 一、大学生一般性消费调查 据调查，男生有66.6%的人每月支出在500~1100元之间，考虑到川师成龙校区，周边商业街少，娱乐场所少等因素，其离大学生的最大消费量尚有一段较大的空间，消费潜力较大。这一部分应分成4个部分进行讨论：1、饮食消费2、衣着消费3、休闲