ApplePay入驻中国后状态低迷现象的分析.DOC

Apple Pay入驻中国后状态低迷现象的 分析 ms 北京市第一六一中学 近两年，随着苹果公司新研发的全新支付方式App 1 e Pay在屮国登陆，国内掀起 了一股追捧苹果支付的浪潮。但在短暂的火热过后，本拥有更为方便快捷的快刷 式支付方式Apple Pay,却陷入发展低芥，推广前景持续低迷。本文将Apple Pay 与其他国内移动支付方式进行了多角度对比，分析得出了限制其进一步在华发 展的因素，并提出了相应的解决对策，为Apple?Pay在华移动支付行业突围提 供丫新思路。 关键词： Apple Pay;快刷式支付;移动支付; 一、Apple Pay的发展历程 近年来，随着乔布斯主创设计的苹果系列智能手机的上市，越来越多的人加入 了使用苹果一族。2014年底，苹果公司也本着方便广大苹果用户进行线上线下 交易的目的与原则，创开了 Apple Pay这种新兴支付方式，并率先在全美进行推 广。两年后的2016年2月18日，银联云闪付成为首个正式开通支持Apple Pay 的运营商，在国内果粉千呼万唤声中，Apple Pay终于在国内登陆。 2014年9月10日，在苹果最新一期发布会上，苹果CEO库克表态随着经济的进 一步发展，货币的流通也变得更为频繁，而承担最大部分转账功能的信用卡无 疑将面临着严峻的挑战，他希望能一改信用卡支付所带来的种种繁琐与不便。库 克还认为，所有以前的移动支付方式都是失败的，而苹果公司设计研发的基于 NFC的支付方式Apple Pay,则只需在终端读取器上轻轻一“刷”，整个支付便 得以顺利进行，过程可谓十分简单。库克同时宣称，Apple Pay所有存储的支付 信息都是经过加密的，以此来保证用户的私人信息安全。 然而，Apple虽在国内登陆后即刻便占有了一定的市场份额，却在发展中因受限 于设备型号等因素而遭到不断地排挤，市场份额一度缩水，普及度持续低迷。不少先前响应热烈的果粉也在兴夼期过后逐渐减少甚至放弃了使用Apple Pay。相 比国内现存的许多已经发展的较为成熟、被人们广泛认同的移动支付方式， Apple Pay虽然摆脱了多次输入密码的繁琐支付程序，致力于打造更为快捷的快 刷式支付，却无法在国内进一步推进和发展，状态持续走低。 二、其他国内移动支付方式的现状 国内的移动支付市场已由最初的圈地混站逐渐演变成了群雄之争。支付宝和微信 支付是目前国内移动支付端的两大王牌，占据了国内移动支付行业的半壁江山 的同时，二者在同一舞台上的竞争也愈演愈烈。 支付宝作为国|Aj领先的第三方支付平台，从2004年建立之初起，便致力于提供 “简革、安全、快速”的支付解决方案及支付方式，并一直以“信任”作为平台 产品和服务的核心内容与原则。支付宝在2014年成为了当前全球最大的移动支 付厂商，与此同时也与国内外的180多家银行企业以及VISA、Master Card等国 际组织和机构建立了战略合作关系，目前已拥有“金融机构在电子支付领域最 为信任的合作伙伴”的美誉。 微信支付于2013年8月5日正式上线，并一直持续打造“智慧生活”，将企业 责任与更多行业及用户的需求关联，提供更多的商业和用户价值。微信支付是集 成于微信客户端下的的支付功能，用户可以通过手机完成快速的支付流程，并 以绑定银行卡的快捷支付为基础，向用户提供安全、快捷、高效的支付服务。2015 年2月18日，微信支付开创春晚红包，并以10. 1亿次收发数据创造了一个春节 全民红包互动的新记录。 为例） （一）用户群体（劣势） Apple Pay主要面向iphone 6、ipad air 2以及iwatch等最新苹果产品进行推 广。因此，不少苹果用户虽十分盼望着Apple Pay在国内的登陆，却在登陆后被 告知因受设备型号等种种苹果产品自身的限制因素而无法如愿使用，而同吋， 其他品牌移动设备的使用者更因平台限制无法一享Apple Pay的新型快刷移动支 付方式。由此可见，Apple Pay的使用群体绝对可谓是小众。相比之下，支付宝 和微信支付则将平台铺设得更广，打通了平台限制，将范围外扩至国内大多数 型号的移动设备与操作系统，在使用群体上就比Apple Pay不止宽了一圈。 （二〉便捷程度（优势） Apple Pay所拥有的快刷型支付方式正式苹果公司的主打优势。Apple Pay的支 付主体由一个电子化的银行卡构成，使用者只需要激活自己手机里自带的 wallet程序中所绑定的银行卡，再在支付时将手机靠近读卡器，并同时进行 “home键”上的指纹验证即可完成整个支付流程。因无需输入密码而大大缩短 了支付时间也正是Apple Pay的主要优势所在。同吋，整个操作过程无需联网即 可完成也是它的一大亮点。 而对于支付宝和微信支付，则需要更为繁杂的支付操作过程。从解锁手机