天乐老年人休闲活动中心营销策划方案资料.doc

“天乐”老年人休闲活动中心营销策划方案 一、前言 据国家统计局最新统计数据和全国老龄委提供的调查资料表明，我国是世界上老龄人口最多的国家，60岁以上人口为1.3亿，占总人口的10%，目前老年人消费能力每年达3300亿元，2010年预计将达到１万亿元人民币。 城市老年人是一个特殊的社会群体，老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费能力、消费偏好、消费行为、消费方式、消费观念、消费习惯、消费决策等方面的特殊性，由此形成了现实消费需求和潜在消费需求的特殊性 。在这部分人口巨大的数量规模背景下，已并将形成一个特殊的消费市场。在越来越大的 “银色市场”正等待着企业去开发。截至六月底，市60周岁以上的老年人已达19.1万人，占全市总人口数的12%，而且每年还将以高于3%的速度增长 在人们的印象中，一般老年人退休更多是在家中以带孙子、打麻将消磨时间。的生活质量和心理健就而言，可供老年人消费的市场还远远老年人的真正需求，很多方面才刚刚起步，许多方面仍是空白。随着老年生活水准的不断提高，近几年市场环境出现了较大的改变老年市场消费潜力正逐年上升，老年产品开发的力度也达到了高峰消费者很少有自己独立的消费主见。 （一）银发市场总体分析： 首先，从物质消费需求看对服装、保健食品等市场消费有很大的需求年月日，联合国第二届世界老龄大会老年人青睐服装展销 一年四季，各种服装展销会都很，然而光顾的多是老年人。老年消费市场还处在未开发状态，各式各样的服装很难有适合老年人穿的，无法满足老年人的要求。老年玩具市场正在升温。 老年人玩具精神消费需求旅游市场潜力。随着社会的进步，尊老敬老风气越来越浓，子女越来越孝顺。有方便条件不受时间的限制经费来源不困难，有积蓄，退休金、儿女的赞助等健康观念更新，身体条件好老年IT市场前景网上适合老年人的慢节奏、大图标、大字号的搜索、浏览以及交流网页。缺少各方面的支持是老年人学习电脑遇到的最大障碍缺少各方面的支持开发出操作方便、步骤简单、适合老年人心理和生理特点的电脑产品必将成为一大卖点。据中国互联网络信息中心统计显示：年月我国上网用户人数约达万人，其中，岁以上的老年网民占％，达万老年人有了更高的追求，不要玩得尽兴，要提高自身的文化素质，讲究生活质量。厦门的养老服务体系基本形成以居家养老为基础、社区养老为依托、机构养老及志愿者服务为补充的立体模式。—50岁之间。同时部分吸收高收入的老年人消费者群体. 主要产品服务结构： 大部分的健身中心其主要的健身项目如下 ●健身操●现代舞●普拉提●舞蹈●拉丁●肚皮舞蹈●踏板操●瑜伽●拉丁舞●搏击操●芭蕾等等 所有这些项目推广的健身体系注重身体肌肉和生理机能的训练，例如腰腹胸背臀等部位的训练，他们由于长时间在办公室和电脑前工作导致肌肉发展失衡，课程主要是针对腹肌，髋肌群，肩，背等部位的肌肉训练。有规律的进行普拉提锻炼可纠正身体姿态，放松腰部，颈部，解决肩部问题，收紧手臂，腹部的松弛肌肉出现可喜的“步步高”阶梯厦门艾威健身俱乐部连锁式商业健身俱乐部，本土化经验，拥有独立室内动感单车房、300平方米团体操房、印度风格瑜伽中心等。目前厦门全市有市级老年大学一所，区级老年大学6所，行业系统老年大学4所，53个健身辅导站，并有镇、街、居、村级老年学校133所，形成一张多层次立体化的老年教学网，在校学员2.6万余人，占全市老年人口的14.2%。老年大学将以自愿形式吸纳社会老年人和机关离退休干部参加实行免费入学，自由选择、自主调换，定期开班，每半个月为一期老年人提供了良好的学习平台，丰富老年人的晚年生活。老年人喜爱的戏曲、书法、美术班绘画、摄影、交谊舞技能技艺利用社区老年活动中心，徒步游滨海路活动老年保健知识、当家理财知识、自行车慢骑、乒乓球比赛、踢踺子、挑绳以及太极拳、腰鼓、歌舞表演举办趣味运动会等活动机构养老方面据悉在厦门现有市级社会福利中心1所，区级福利院2所，镇敬老院18所，公办民营及民办托老机构16所，总面积4万多平方米，床位1600多张，登记在册的民办机构鼓浪屿金秋颐老院、金尚老人公寓、厦港医疗保健托老院等托养老机构大部分为民营机构，19家中除了一家公办、一家公助民办以外，其他均为纯民营。运营状况参差不齐。存在问题：租赁馆舍经营，没有属于自己的固定场所，业者常常因为租约到期、房东收回等原因而难以为继；部分处于老城区的托养老机构面临旧城改造搬迁问题；由于设置在住宅区内，周边居民不能接受甚至干扰其正常运营；场地过小，建筑内部设计不符合专业规范，没有户外活动场地。“天乐”潜在的竞争者之一. 4、“天乐”健身娱乐中心： “天乐”区分于这些机构的关键在于：为该目标群体提供贴心、细致、专业、丰富的集健身、休闲、娱乐服务为一休的商业化的老年人服务。为老年人消费和投资提供信息和帮助。使目标群体老年人真正地做