开题报告浅议我国公益广告的现状及未来发展电子版.doc

本科毕业论文（设计） 开题报告与指导过程记录 题　　目：浅议我国公益广告的现状及未来发展 学生姓名：　刘江波　 学号： 院（系）：　 新闻传播学院 专业：　广告学 　　　　 入学时间：　 2006 　　年　　 9　 月 导师姓名：　　 国秋华　　 职称/学位：　　 博士 　 导师所在单位：　　　安徽大学新闻传播学院　　　　　　　　　　　　 毕业论文（设计）提交时间：　二0一0　　年　五　 月 安徽大学教务处　制  填 写 说 明 一、学生在导师的指导下，根据院系的毕业论文（设计）选题要求进行选题，必须做到一人一题。 二、选题确定后，学生应在院系规定的时间内向导师提交开题报告，导师应认真审阅开题报告并在“导师对选题的评价及开题意见”栏内签署选题评价和是否同意开题的意见。 三、“指导过程记录”由导师根据指导过程的实际情况如实填写，同时要求学生签名确认。 四、“导师对选题的评价及开题意见”的字数应不少于100字，内容应包括以下几方面：①学生的论文（设计）选题是否适当，该选题所具有的理论意义与实践价值；②论文（设计）写作提纲是否得当，是否符合逻辑规范；③文献资料的收集是否充分，时间进度安排是否合理；④论文（设计）开题方面存在的问题和不足等。 五、“导师评语以及建议成绩”一栏是导师对学生提交的毕业论文（设计）定稿所作的总体性评价，字数应不少于150字，内容应包括：①对论文（设计）的整体评价；②对论文（设计）的理论意义与实践价值方面的评价；③对论文（设计）创新性的评价；④对论文（设计）的结构和写作规范的评价；⑤对论文（设计）中存在的不足和今后进一步提高的建议。 六、开题报告与指导过程记录是考核导师工作业绩的依据，在学生论文答辩（二次答辩）结束后由院系根据安徽大学本科毕业论文（设计）的装订要求进行装订和存档。 论文题目： 一、选题依据（包括课题研究的意义、研究的现状、主要参考文献等） 研究的意义 公益广告实际上是一种宣传工具，它向人们传递了各种价值观念和行为规范，规劝和引导人们构建和谐安定的持续健康发展的社会。 公益广告的产生是社会经济发展到一定程度的必然产物。公益广告是人们正确认识世界和改造世界的活动之一。公益广告可以让人们了解社会发展的进程以及所面临的各种自然问题和社会问题，让人们知晓客观世界以及所生活的社会环境的变化和发展。 公益广告可以为社会公众提供一定的价值资讯，使人们在公益广告所传播的价值标准的“涵化”中逐渐接受其所传播的价值标准，使公会能在潜移默化中接受并改变自己的行为体系。因此，可以说公益广告为社会大众的社会化树立了规范和行为标准，有利于提高公民素质。 广告的本质一直被认为是商业性的，在今天广告已公认为是一种典型的商业性信息。而公益广告的出现并迅速崛起发展，改变了传统的广告观念，淡化了广告的商业性色彩。公益广告因其非营利性而赢得了公众的信任，具有最广泛的受众群体，最大的支持参与群体。因此，公益广告能在社会的很大范围内产生或加强认同感、亲和力，从而增强说服力。如果说今天的广告因为浓厚的商业性而导致自身形象的不断下滑，公益广告以其天然的与大众沟通的强大属性具有不可替代的独特价值，成为广告界独特“拯救”价值。 公益广告，自身承担着相应的社会责任，营造了一种规范正确的“文化氛围”，以其独特的方式传承了社会文化，推进社会文化发展，同时弘扬了美好的传统美德，向社会公众宣扬了真、善、美，有利于社会风气的美化，从而大力促进社会主义精神文明建设。 企业可以通过公益广告的宣传，把企业对社会问题的看法、认识公之于众力求唤起社会公众对企业的认同，树立良好的企业形象。提高企业的社会责任感，是真正促进公益广告走向良性发展轨道的关键。公益广告是社会和谐的标志在中国,对公益广告的研究多是从广告学,新闻传播学,社会学,心理学,美学等学科背景出发的潘泽宏公益广告导论》一书（20011月1日 中国广播电视出版社），是我国第一部系统研究公益广告的专著。书的前部分公益广告的基础理论研究。作者将公益广告置于研究视界的中心，从传播学、电视学、广告学、美学、社会学、文化学、伦理学、心理学、艺术学等不同学科的，对公益广告进行全方位的扫描，力求揭示公益广告的历史必然性、公益广告的独特个性及公益广告社会文化功能，并从艺术学角度，对公益广告的艺术构成、艺术创作过程等进行了深入细致的探讨。书的后部分，对公益广告的栏目及公益广告精品进行个案研究，具体分析评价作品，把基础理论与具体创作实践结合起来。这既有利于加深对基础理论的理解和把握，又能对具体创作中的成败得失进行理性思考，切实有效地帮助广告创作人