包装设计第一课认识包装.ppt

２、间接表现 　　间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。 　　就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。 　　间接表现的手法是比喻、联想和象征。 （四）、表现形式 　　表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面： 1、 主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。 2、 色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。 3、 牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。 4、 商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。 5、是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。 三、包装设计的设计要素： 1、包装设计中的文字 在以文字为主要构成元素的包装设计中，设计者以对文字美的运用来表现主题。即使是以图形和色彩为主要表现手段的包装设计中，文字的地位也是非常关键的。 文字是重要的信息交流工具，人们只有通过产品包装上的文字才能 正确地认识和了解产品；设计者应善于运用文字，充分利用文字的魅力，创造新的文字形象来加强信息力度。 文字的设计讲求“空间、平衡、韵律、格调”等因素。在包装设计中还必须重视文字的“认知度”和“易读性”，包装上的品牌名称和说明文字，如果不能让消费者很快认知，就失去了它的商品属性。 一、文字是构成包装设计的核心 因为文字不但具有装饰性，更重要的是具有直接的信息传达功能，因此表现包装主题的大多是文字。在设计中安排主题文字，首先是它在整个设计中的位置、大小、比例以及文字的字体、色彩。突显主题文字的设计方法很多，只要文字和色彩、空间比例相适合，用超乎平常的大字或超乎平常的小字，都可以起到突出文字的重点。 （一）、可以用粗大字体和相对调和的色彩传达主题，二不让人的视觉过分刺激，并很快可以吸引人。 （二）、可以用纯净的原色来衬托超乎平常标题的小字主题，可使主题清晰、明显。 在处理主题文字时要根据产品的性质、档次和销售方式来决定。 1、一般商品：主题文字宜突出，可以用较粗的装饰字体排列在包装的视觉中心，文字色彩和背景色有较强对比为好。 2、高档消费品：主题文字宜作优雅处理，文字的位置可巧妙地设计在包装的非常规位置，字体简洁，色彩优美，在破格的构成中求新、求奇。 （三）、文字构成可以作为包装装饰 不管是中文还是拉丁字母，文字都具有一种独特的美感，可以和任何具象或抽象的形式对抗，但在设计应用时应注意的是汉字排列构成的特性与拉丁字母排列构成的特性的不同，皆是因为文化背景的差异。 包装中的文字也具有装饰构图的作用。用草书装饰包装，用木刻文字、石刻文字以及各种古文字装饰包装可以得到很好的设计效果。 包装设计中的文字内容: 产品名称、形态、材料、功能用法、型号、规格、容量、批号、标准号、保质期、生产日期、获奖名称、产品等级、档次、属性、特点、生产者的名称、明确地址、电话、邮编、网址等 2、色彩与包装装潢设计 包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合 　　商品包装装潢的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。 　　就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。 　　这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，会使人感到温馨。  总之，包装色彩考虑商品属