中国银行 广告投放方案.doc

中国银行- 广告投放方案 频率名称：中国国际广播电台 呼 号：环球资讯广播 使用频率：北京FM90.5 播出时间：24小时播出 32家记者站遍布全球，43种语言网罗天下，环球资讯广播集合国际台独特的资源优势和语言优势，实现新闻的即时滚动播出，全天24小时播音，17小时直播形态，集合早中晚夜四大新闻板块，辅以整点、半点快递，实现新闻的即时滚动播出。涵盖时政、财经、留学、旅游、体育、生活娱乐等领域的多档主题资讯时段贯穿其中，提供丰富资讯盛宴。力争体现“第一资讯、资讯第一”的频率特色，打造中国资讯广播第一品牌。 简介 ＦＭ90.5 广告投放优势 国内外新闻、资讯、财经信息为主，集中高层听众 听众群体以25—55岁成年人为主，拥有良好的职位和稳定的收入； 普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走势，关注资讯信息； 关注国际、国内时事的高级政府官员——政治精英； 高级知识分子——社会文化精英； 高收入商务人群——商业精英人群； 具有较强的消费能力和一定的商业决策权的忠实节目听众。 广告纯度：“环球资讯广播”拥有较科学的广告纯度，优质的广告环境。每一个客户的广告都有一个清晰的发声平台，巩固良好的广告效果。 奥运实权转播商：中国国际广播电台是北京2008奥运会广播实权转播商。 中国国际广播电台 环球资讯广播FM90.5 部 分 合 作 客 户 名 单 部 分 合 作 客 户 名 单 为-中国银行-推荐合作方式 了解客户 客户资料 1929年，中国银行在伦敦设立中国金融业第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相继开设分支机构，目前拥有遍布全球27个国家和地区的机构网络，其中境内机构共计11,307个，境外机构共计603个。自1994年，中国银行凭借悠久的历史、广泛的海外网络、出众的实力和国际金融、外汇业务优势，盈利总额在国内银行中一直居于首列。许多权威的国际金融杂志一致认为，中国银行是中国国有商业银行中员工数量最少，盈利能力和抗风险能力最强的银行，人均利润、人均资本合人均资产各项指标均居中国国有商业银行之首。 投放方案导航 方案一：“风云财经”节目是我公司向中国银行推荐的一档广告合作节目。 以冠名的形式强力塑造品牌形象，有助于树立更好的企业文化。 方案二：“常规广告”每天设置6次指定时间播出广告，以多频次的播报，更好的辅助客户的新产品推出，并加强产品形象认知度。 方案一：【风云财经】冠名方案 【风云财经】节目内容： 全球主要国家或地区（主要是美国、日本、欧元区、英国、澳大利亚、加拿大）主要市场的财经金融信息：包括各国主要经济数据，财经政策，经济表现，股市汇市、黄金石油金属等市场的实时动态。中国（含香港）的宏观经济表现和政策信息，股市动态信息。 节目受众： 听众以有金融投资的成年人为主，其中包括众多事业有成的成功人士； 专业的汇民、股民、外汇储户、经常出国人群等； 对国际金融资讯感兴趣的人群； 拥有较强的消费能力以及一定的商业决策权； 关注经济领域，对节目的忠诚度高。 方案一：【风云财经】冠名方案 风云财经的播出形式为： 播出时间：周一至周六16:00-17:00首播；周一至周五21：30-22：30重播；周日21：30-22：30 重播周六节目。 节目冠名播报形式为： 播出时间：周一至周六16：00-17：00 广告报价：19万/月 推荐合作周期：6个月以上 播出形式：企业冠名《风云财经》+2条7秒企业标版+首尾各一条15秒硬广（广告内容可根据客户 要求随时更新） 例：15秒广告内容+“本栏目由“中国银行”独家冠名播出”；“企业标版”+节目内容+ 15秒广告 内容（例：中行网银 给您更多 400068-95566） 方案一：【风云财经】冠名方案解析 “风云财经”作为一档优秀的金融财经节目，内容贴近中国银行的核心特征。节目结合中国银行金融类行业特征，以独家冠名的形式，为中国银行做品牌整合式宣传，更易得到受众群体的肯定。 为更加准确的传达中国银行的品牌形象，特在“风云财经” 节目首尾设置硬广衔接，更为加深受众群体对于中国银行的广告认知度。并且实时配合中国银行推出不同的金融项目，以便随时更新广告内容，来传达给不同的受众群体。 “中国银行” 与“国际广播电台”同为“北京奥运”战略合作伙伴，具有共同的文化切合点。合作更易让两者企业文化产生良性共鸣。有利于增强“中国银行”品牌美誉度，并且有力塑造中