商业广告设计教学幻灯片.ppt

商业广告设计;现代商业广告设计的总原则;创造需要;创造形象;创造个性;创造时尚;创造时尚;强调个门类学科的互补;强调发挥集体的智慧和整体协调配合;商业广告的分类及作用;按广告的媒体分类;广播广告;电视广播 利用电视发播广告具有视、听兼备，图文声并茂，知识性、实用性、趣味性相结合的特点，不仅能够生动具体地反映出商品的特点，而且具有强烈的艺术表现力和感染力，深受消费者的欢迎。;路牌广告 是户外广告类中的一种媒体。路牌广告一般架设在繁华的商业街区、机场、车站、码头和影剧场或体育馆等行人较多的地方。 路牌广告以过往行人为主要宣传对象，由于路牌面积大，画面新鲜夺目，所以是一种贴近群众、引人注目的广告媒介体。;霓虹灯和灯箱广告 指利用霓虹灯或灯箱装饰出各种商品图案、标志、商品名称和生产厂家，大多安装在户外或商店橱窗内的广告。新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图像、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图像。显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。 ;橱窗广告 指在商店或其他商业性营业场所的橱窗内，利用各种道具、模型、模特儿、衬景，经过艺术加工，使展示的商品在整个橱窗内富有装饰性和立体感、临场感。 橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。 ;印刷招贴广告 招贴广告指张贴在街头、公共广告栏、销售点和其他公共场所，以达到宣传目的。 特点：这类广告形式简单、灵活、内容广泛，除了介绍商品、商情、各种服务和文体活动外，还包括各种未经过印刷的给类通告、启事等。;邮寄广告（DM） 邮寄广告三点好处： 一是收件人有种被人尊重的优越感，90%以上的收件人都乐于接受，可产生亲切感； 二是大多数收件人都能较认真的阅读，因为是送到家里，保证了阅读的环境和时间； 三是在同类商品的竞争中，不易被对手察觉。 ;交通广告 交通广告，就是利用各种交通车、船、飞机为载体设置或张贴广告。 交通广告具有流通性大、接触的人多、受众阶层分布广、广告费用低廉等特点，同时又可装饰美化交通工具，一举多得。;案例解析;《老板篇》 别以为我看不出来，你心里到底在想什么！ 胃口越来越大， 一天一个新花样。 在别人面前总是强风头， 完全忘了谁是领导！ 不要以为你到哪里都吃得开！ 再能干，到头来还不是我用你！ 字幕显示：你的手机变了！;《生意人篇》 这段时间，你帮了我很多， 生意上也多亏了你。 看来当初我没有看错， 你是把好手。 下个月，我打算把生意做到国外去。 有压力，但也有机会。 怎么样，有没有信心一起干？ 展示自己拥有“手机银行”、“双网全球漫游”等多种特技。;《兄弟篇》 兄弟一场，我其实不想说。 但你变得太多，逼我不得不说！ 最近你很拽啊，风头都被你出尽了， 会的花招儿也越来越多。 够义气的话，你要多帮帮我，大家一起出来闯嘛！啊哈哈哈哈！ 你一句话不说，是不是还有点不服气？ 花招是“优先授权”;《女友篇》 你最近真的变了，比以前更懂的关心我了。 从哪儿学来的啊你？ 现在，你不管发生什么事儿，只要有你在身边，我就什么都不怕了。 这么依赖你不知道是好还是不好。 不过，我喜欢跟你黏在一起的感觉。 你说你是怎么变成这样的？ 体贴的“恋人”，其实只是一部手机，通过“品牌专有”等功能让女孩越来越依赖。 ;按广告的职能分类;现代式广告 也称直接性广告，目的明确，要求立刻受到广告宣传效果，因此在创意设计上必须要安排好动人的画面，惊人的标题，以及生动有趣的广告短文，以引起消费者兴趣，并帮助消费者进一步加深对商品的了解，进而促使消费者生产购买欲望。;广告的功能;一、传播商品信息，树立品牌形象 第一、传播商品信息，促进商品的销售，这是商业广告的首要功能。;第二、树立品牌形象，改善企业的公共关系。 品牌形象包括多种要素，比如企业理念、企业历史、产品价值等。;二、传播消费信息，引导消费活动 ;第一、吸引消费者的注意力; 第二、传播商品信息;第三、对消费者进行情感投诉;第四、对消费者进行说服;第五、指导消费者;第六、 广告为消费者创造流行与时尚;三、促进媒体行业发展;四、与社会及社会文化互相影响;第一、广告常常借用名人或明星的力量制造社会流行;第二、广告会引发或创造健康的消费方式，促进社会