响沙湾旅游区市场调查报告教学幻灯片.pptxVIP

目录一、响沙湾旅游区概况二、响沙湾旅游区收益情况三、响沙湾旅游区细节展示四、恩格贝产品建议和开发建议一、响沙湾概况响沙湾位于内蒙古达拉特旗境内库布其沙漠东端，是中国最大的沙漠旅游休闲度假地，内蒙古自治区仅有的两个5A级旅游景区之一，以“这里的沙子会唱歌”而闻名。人们在沙漠里建造出令人流连忘返的旅游度假天堂，餐饮、住宿、娱乐休闲一应俱全。响沙湾凭借绮丽壮观的沙漠风光、原汁原味的内蒙风情、丰富多彩的娱乐项目吸引了慕名而来的国内外游客。响沙湾，国家AAAAA级景区。响沙湾属于沙漠类自然风景区，为新月形丘链或格状丘地貌。1984年1月被内蒙古自治区辟为旅游景点，1991年被国家旅游局列为国线景点，2002年被国家旅游局评定为4A级旅游景区，2011年被评为5A级景区。经历了20余年的建设和改进，响沙湾才有了今日的面貌。1.导游全景图2.响沙湾旅游区介绍除了接待服务区域外，可分为六个区域。（按照投入使用先后顺序排列）一粒沙度假村：住宿、餐饮、购物中心、1号和2号索道入口。仙沙岛休闲区：沙漠娱乐活动项目、果老剧场、小吃和超市。观光区： 1号和2号索道出口、摆渡车港湾、服务设施。悦沙岛休闲区：室外游泳馆、沙漠艺术宫、小吃和超市。福沙岛度假村：住宿、餐饮、娱乐配套。2014年5月投入使用。莲沙岛度假村：住宿、餐饮、娱乐配套。预计2015年10月投入使用。一粒沙度假村位置响沙湾峡谷东边名称一粒沙宾馆一粒沙餐厅购物中心1号索道入口室内游泳馆功能住宿餐饮购物交通娱乐经营归属自持外包招商自持自持数量101套1000㎡500㎡300㎡600㎡可服务人数200800　不可计不可计　不可计　人均消费180-30030-88　不可计130（含门票80）入住者免费仙沙岛休闲区位置响沙湾峡谷西偏北名称购物区果老剧场自由自在区沙漠娱乐区驼苑功能购物餐饮表演休息娱乐交通经营归属招商自持自持自持，少部分外包自持数量500㎡2000㎡500㎡200万㎡2000㎡可服务人数　80010005000500人均消费　除个别外包娱乐项目，140元套票均包含在内。悦沙岛休闲区位置响沙湾峡谷西，仙沙岛西名称购物区沙漠艺术宫沙漠海滩休闲区创意沙雕区驼苑功能购物餐饮表演游泳、户外水上娱乐项目游览交通经营归属招商自持自持自持自持数量500㎡2000㎡3000㎡1000㎡2000㎡可服务人数不可计8001000500500人均消费　除个别外包娱乐项目，200元套票均包含在内。福沙岛度假村位置响沙湾峡谷西偏南名称福沙岛酒店福沙岛餐厅自由自在区3号索道出口室外泳池功能住宿餐饮休息交通娱乐经营归属自持外包自持自持自持数量103套1000㎡500㎡300㎡600㎡可服务人数200200　　200人均消费300-50080以上入住者免费使用莲沙岛度假村预计2015年10月投入使用，造型为莲花形状，共303个房间，配套有餐厅和娱乐设施等，具体不详。（3）景区内交通：特色：景区为沙漠，面积较大，地形多变，配有多种摆渡交通工具：缆车、摆渡大巴、骆驼、冲浪车（柴油车改造）、电瓶车等。其中缆车、骆驼、冲浪车，同时也是收费体验项目。响沙湾驼苑是中国现存最大的骆驼群，共有500多峰骆驼。 （4）景区内购物：景区内大型的购物中心在峡谷东，主要销售凉帽、防风头巾和泳衣，还有旅游纪念品、食品等。悦沙岛和仙沙岛有商场和超市，福沙岛和莲沙岛无购物点。（5）景区游览 ：领略雄浑的大漠风光，感受蒙古族民俗文化。在仙沙岛和悦沙岛的剧场，有非物质文化遗产—鄂尔多斯婚礼的表演，还有蒙古族服饰展览。（6）景区娱乐：景区成立时间较长，娱乐项目众多。仙沙岛主要为沙漠娱乐项目，悦沙岛主要为户外水上娱乐项目，福沙岛和莲沙岛娱乐设施偏重舒适便捷的配套服务。经过多年的积累和调整，现有娱乐项目主要趋近参与性、体验性和互动性强的一些项目，有返璞归真的趋势。 滑沙 沙地摩托 冲浪车 水陆两栖车 水上娱乐现有娱乐项目受天气影响较大，经营周期过短。（7）景区销售策略：a.仙沙岛悦沙岛套票420元=门票80+索道50+仙沙岛140+悦沙岛200，合计省50元。b.一价包1380元/人（两天一夜）=福沙岛住宿900+仙沙岛悦沙岛两天通票840，合计省360元。c.协议价：仙沙岛悦沙岛套票380元， 一价包1280元/人。d.不补贴旅行社广告费用投入。（8）景区经营管理策略：景区娱乐项目主要为户外，受气候影响较大，9月主要经营骆驼骑行和沙漠娱乐活动，做一些主题活动，2014年组织的《许愿瓶祝福慢递》较成功。十月以后停业培训。4.总结：（1）作为内蒙古仅有的两个国家AAAAA级旅游景区之一的响沙湾，对游客产生了很大的吸引力。（2）响沙湾内的峡谷将景区分为两部分，让景区多了一份的神秘感，也让游客对景区产生了猎奇心理。（3）“套票