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品质消费指数报告-阿里研究院
品质消费指数报告
阿里新消费指数系列之一
Alibaba New Consumption Index
阿里研究院
2017年4月
品质消费现象 : “扫把”
近5年 ,扫地机器人的销售金额增长超过30倍
数据来源 :阿里零售平台
品质消费现象 : “自行车”
自行车保有量3.98亿。截至2017年3月 ,全国共享单车投放总量已超400万辆
阿里新消费指数系列之
品质消费指数
品质是什么 ?
品牌 设计师 专业
体
功能 情怀
情感 个 验 有
性
质
定 品味 感
制
高端
原创 品 质
优质 舒适 进口
逼格
品质消费指数定义
中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比 ,占比上升意味着品质消费上升。
价格切分举例
洗衣机 BB霜 白酒 连衣裙
高
高端 端
品质消费金额 3600 270 760 680
占比 中高端 中
高
端
2000 140 350 300
中低端 中
低
端
870 70 120 110
低端
低
端
“X现象” :数量的增速下降到
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