电视宣传片策划资料.doc

电视宣传片策划方案 策划主题：发富玩具厂电视宣传片 委托单位：发富行 FAX INDUSTRIAL 企划单位：深圳视界工社影视广告有限公司 前言 FAX INDUSTRIAL籍由电视专题片为顾客综合服务平台之一，展开国外市场推广活动，特别是日本和欧美地区，是实现国内外市场推广行为整合，建立并改善与客户的品牌关系，维护并强化FAX INDUSTRIAL专业形象与地位的有效途径。 同时，FAX INDUSTRIAL电视专题片的成功构建与推广，又将成为FAX INDUSTRIAL促进其他商务服务实现的一个前提条件。 因此，FAX INDUSTRIAL电视专题片将从企业生产玩具的工艺流程、工厂优势等方面来进行规划整合，比较完整地展现公司形象、实力和品牌，从而达到直接服务市场活动的目的。 传播推广的目标 实现海内外市场的协同互动，促进国际市场良性发展； 实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客户群体的消费引导； 强化合作商之间的业务来往，以及合作交流的深度和广度，扩大其他潜在合作商的认知，吸引更多合作； 强化FAX INDUSTRIAL专业品牌形象和地位。 三、制作电视专题片五大理由 电视专题片，是海外营销策略的一种催化剂，一种新兴的营销方式，特别对于玩具市场。不论是用于直接营销，还是用于间接分销，公司形象或产品介绍之类的电视专题片都有利于市场拓展，完善企业整个营销战略体系。 相对于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页，人们愿意接受电视、图像等直观、生动地传播方式，尤其对于人性化比较强的玩具以及正在成长发育的市场群体来说更加突出。 VCD、DVD在国际的普及速度是空前的，将电视专题片转换成VCD、DVD。可以在促销或其他活动上播放或者赠送给购买者。 国际贸易、电子商务发展迅速，尤其在国际市场。电视专题可以上载到互联网上，进行不分地域传播，覆盖面广，几乎可以实现市场目标群体人人下载，速度快捷，观看方便。 在国际市场竞争中，电视广告催生市场、培养品牌将是一把双刃剑。电视专题片正好是广告片的主体部分，可以从中提出很多素材，或者直接作为电视专题广告片播放。 四、需求特色界定 内容条理分明，简洁清晰，以事实说话，充分考虑FAX INDUSTRIAL发展战略需要和客户群体的心理特点，不牵强意味； 视频、音频、解说、图文字幕等多元素有机融合，强调整体视频画面符合FAX INDUSTRIAL的专业市场特色、富有FAX INDUSTRIA个性，行文轻松活泼，章节过渡明快，音乐节奏激越奋进，字幕特技渲染，解说语言风格接轨国际化。 以“服务客户”为本，遵循国外的风俗习惯以及行为、思维方式，电视片采用国际化表现惯例，准确、扼要地介绍FAX INDUSTRIA，为目标客户群体提供普遍关注的深度企业资讯，特别是产品工艺流程。 综合考虑国际市场需求，本电视片时长定位在5~8分钟左右，最大限度提高市场目标群体记忆，达到完美的传播效果。 五、表现内容 本电视片采用产品生产流程介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品生产流程为主线，来展示FAX INDUSTRIA的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临FAX INDUSTRIA的感觉，对FAX INDUSTRIA有全面的认识。 公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略 产品介绍方面 产品种类 产品生产流程（原料、成模、上色、描色……） 产品QC、QA 产品包装 产品运输 产品销售 产品开发 六、内容优化 本电视专题片要达到传播推广的目标，锁定市场目标群体，在整体主线创意和章节上，内容优化，重点突出“新与奇”。 为此，我们将本电视专题片创作成一种富有故事性情节的记录片，塑造一位天真可爱、聪明伶俐的卡通天使形象使者来贯穿整个电视专题片，融娱乐性、新闻性于一体，既是一部企业形象电视专题片，又是一部企业资讯电视新闻片，令观看者耳目一新，余味无穷。 整体上，我们根据FAX INDUSTRIA产品生产流程等企业个性特点，将本电视专题片划分为五个模块，在每个模块介绍中穿插相关的公司形象内容，用卡通天使过渡或以参观者身份进行介绍。这五个模块是：总论（类似新闻导语）、模型（MOLDING WORKSHOP）、成型（DECORATION WORKSHOP）、装配（ASSEMBLE WORKSHOP）、包装（PACKOUT WORKSHOP）。 通过这五个模块，可以让市场目标群体全面了解FAX INDUSTRIA产品生产的整个流程，以及全公司的风貌和内涵。 总论（类似新闻导语）：制造悬念、简要、人性地概括FAX INDUSTRIA，引起观众的注意力。 模型（MOLDING WORKSHOP）：主要展示