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第二节 旅行社营销组合之销售渠道 销售渠道的构成 供给者 购买者 中间环节的数量 销售渠道策略 长度策略 宽度策略(广泛性、专营性、选择性) * 旅游专卖店模式销售 “峨眉旅游专卖” 既有区域内的互动合作、又有跨区域的互动合作。 在区域内，它将四川全省4世界遗产的6个景区团结在一起，共同在全国推出了“四川世界遗产精品旅游线”，为入川旅游提供了极大的方便；在跨区域的更大范围内，它的专卖店已发展到了国内外的50多个地区。 * 《香港旅游发展局条例》为旅发局订定6项宗旨 致力扩大旅游业对香港的贡献； 在全世界推广香港为亚洲区域的一个具有领导地位的国际城市和位列世界级的旅游目的地； 提倡对旅客设施加以改善； 在政府向公众推广旅游业的重要性的过程中给予支持； 在适当的情况下支持为到访香港的旅客提供服务的商户的活动； 就促进以上事宜所可采取的措施向香港特别行政区行政长官做出建议及提供意见。 * 第二节旅行社营销组合之促销 媒体广告----电视、报纸、杂志、广播 营销公关 销售推广----面向中间商和游客 直接营销 现场传播 * 案例分析 请参阅P134“开发穆斯林旅游的4Ps战略”，分析其每一项策略采用了何种方式和类型，并给予评价和建议。 * 第三节 旅行社的品牌管理 品牌的