Gogo-leader团队—IEC国际职业认证华中高校推广案 - 幻灯片1文档.pptVIP

谢谢! 华中科技大学Gogo-leader团队 * * Company Logo IEC国际职业认证华中高校推广案 华中科技大学Gogo-leader团队 To be the best leader , Let’s go , go! 杂草的坚韧，沙砾的适应，具有出色的策划推广能力！ 深邃的思维，宽广的视野，具有优秀的分析营销能力！ 活跃度思维，踏实的特性，具有高超的组织公关能力！ 团队风采 张博 明蓉 李丽莎 * 深入仔细的调研分析 精准锁定的核心卖点 系统给力的推广策略 切实可行的实施方案 方案特色及目标 媒体：华中高校BBS覆盖率95%，公共媒体传播率85% 受众：目标受众认知度95%，认可度83%，美誉度70% 行业：行业普及度88%，企业认可度75% IEC 认可度的提升，品牌度的传播! 特 色 目 标 * 2009年在校大学生人数全国前十位城市 2010年武汉再次以104万的在校大学生人数位居全国第一位，有出国留学意向的学生比率高达49%，武汉高校出国留学市场开发潜力大。 项目调研 华中高校学生出国意向调查 * 华中高校大学生对外企向往程度高，但成功进入外企比率低，对相关国际认证需求旺盛，市场开发潜力大。 项目调研 华中高校学生择业倾向 * IEC证书帮助学员熟悉名企招聘流程，掌握求职技能，培养专业职业素质，成功解决学生的就业困扰。 项目调研 * 华中地区考证市场广阔，但国际职业认证市场仍完全空白，开发潜力大 项目调研 * 背景分析—IEC证书宏观环境PEST分析 * 二 IEC 卖点挖掘 背景分析—IEC 卖点挖掘 * 背景分析—IEC 卖点挖掘 175年的辉煌成长历史 112个国家的业务涉及范围 45个行业全方位覆盖 150多个国家的11000多所大学 30,000所学院、大学、初高中 6,000,000学生正在学习的课程 80%以上的英国本土教育机构采用 80亿美元的出版读物年销售额 1000种不同的考卷设置 10,000,000份以上的试卷管理 专业 打造 * 背景分析—IEC证书SWOT分析 第二届多元领导力大赛GogoLeader策划任务书 Opportunities Weakness Strength Threat * 话题期（9-10月） 议题期（11-4月） 议程期（5-8月） 阶段目标 阶段策略 阶段事件 稿件传播 提升关注 营造话题 引发“进外企、求出 国拼什么？”的讨论 “常看”媒体预热 制造网络热点新闻 软文与广告并进 网传“膜拜呀！最狠 外企姐”及系列话题 广告：IEC,最权威、最 专业入职利剑 传播“特训营及DLP” 普及IEC提升外企、出 国竞争力的意识 树立权威专业形象 Hail特训营 多元领导力训练营 多元领导力训练营 线上先下“助跑职场” 专属网络社区来袭 意见领袖引导观点 草根力量感性呼应 专业机构强强联合， 线上微博线下校园 行，互动 稳固受众 扩大IEC及其品牌活 动的认知 强化品牌权威认证、 专业培训形象 膜拜呀！最狠offer姐 赢我“IEC” 职场“大联盟” 发布“膜拜呀！最狠 外企姐” 进外企、求出国优缺 失，备条件大讨论 训练营、DLP启动 实战经历感悟 IEC权威认证，专业教学 提升留学、入职竞争力 职前素质提升深度 讨论 IEC引领素质培养 奠定权威 传播策略 * 形式：形象广告投放 媒体：“受众常看” 职场类 HiAll社区、智联、应届生、大街网 留学类 滴答出国资讯、搜狐教育留学移民 路涯学习网、太傻留学咨询中心 环球教育网 教学类 沪江网、小马过河网、托业在线网 寄托网、无忧雅思网、3g雅思 目的：引爆全社会求职出国能力的探讨，引出后续 话题，并为IEC的亮相赚足媒体宣传度、受众 关注度 时间：2010年9月 信息：进外企需要的能力和认证 发布媒体：门户与垂直网站、SNS社区、华中各高校 BBS论坛、社会各界BBS论坛、贴吧 传播形式：发帖、跟帖、分享、PS病毒传播 传播策略—话题期（9-10月） 爆点： 最狠offer 姐 * 内容：出国外企必备素质及 其培养机构等大讨论 目的： 引发人们对于出国外企必备素质话题的关注； 引导目标受众寻找培养此类能力机构的热情； 为IEC 系列活动 的推出，为其权威性打基础。 发布媒体：门户与垂直网站、SNS社区、BBS论坛 发布样稿：《膜拜呀，最狠offer姐》《晒正女怎敌offe